¿Cómo desarrollar una estrategia de medios digitales? – Alternativas de Activación (Parte 02)

Alternativas DigitalesUna vez establecida la primera fase donde dejamos claros nuestros objetivos, nuestro target y posibilidades de nuestro negocio, damos el paso de seleccionar los puntos de contacto digitales más interesantes para alcanzar nuestros objetivos

Los objetivos de campaña los podemos resumir en 4 a priori, los cuales responde a la escalera de comunicación estándar.

NOTORIEDAD | INTERACTIVIDAD | VENTAS-LEADS | FIDELIZAR

Escalera_de_Objetivos
Para ello desglosamos las diferentes oportunidades u opciones de medios digitales por :

1-Campaña de NOTORIEDAD o Identidad de Marca:

Objetivo de Medios: Impactar con notoriedad y maximizar cobertura.

Puntos de contacto digitales:

  • Banners.
  • Video Online.
  • Publicidad en el móvil.
  • Patrocinios y Brand Days.
  • Social Media.

2-INTERACTIVIDAD con la marca:

Objetivo de Medios: Participar en la comunicación, generando seguidores de la marca.

Puntos de contacto digitales:

  • Página Web o Microsite (Web específica creada para la ocasión)
  • Campaña de tráfico a la web.
  • Buscadores
  • Formatos Rich Media con interacción en la misma pieza.
  • Campaña de Viralidad.
  • Juegos.
  • Distribución de contenido.
  • Optimización de la web en buscadores (SEO)

3-Generar VENTAS o acciones directas – LEADS | Prueba de Producto o Servicio:

Objetivo de Medios: Llamar a la acción, Captando datos (leads), rellenando formularios o generando ventas directas.

Puntos de contacto digitales:

  • Buscadores
  • Campañas de respuesta directa.
  • Re-Targetting o Behavioral Targeting
  • Compra CPA
  • Acuerdo de venta con terceros.
  • Marketing de Afiliación.
  • Contenido
  • Optimización de la web a la llamada a la acción.
  • Ofertas, promociones, descuentos en Móvil en momento concretos.
  • Geolocalización en Web y Movil.

4-FIDELIZAR o potenciar recomendaciones:

Objetivo de Medios: Hacer a nuestro público partícipe de la marca, atrayendo nuevos prospectos. Generar diálogo con ellos dándoles un canal para comunicarse y sentirse únicos.

Puntos de contacto digitales:

  • Redes Sociales.
  • Newsletters.
  • Comunidades online.
  • E-Mailing.
  • Contacto directo.
  • Newss feeds.
  • Cupones o pruebas de producto.
  • Customer Relationship Management (CRM).
  • Sindicación de Contenidos.
  • Juegos.
  • Web corporativa actualizada.
  • Blogs.

Apasionado de la comunicación, huyo del humo en nuestro campo. Comparto mi fascinación por lo Digital y la tecnología como estilo de vida. Curioso y amante de los retos...Feliz y agradecido. Jaime Fernández

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