¿Cómo usar YouTube como soporte publicitario? – 6 ideas

youtube_logoYoutube se ha convertido en los últimos meses en el segundo buscador más importante de Estados Unidos superando a Yahoo. De esta forma estamos ante una herramienta, propiedad de Google, que deberíamos investigar más a fondo para incorporarla en nuestras estrategias de comunicación. Pero, ¿En que se ha convertido Youtube?

  • En la plataforma de visionado de videos musicales. MTV ya no emite música en sus canales.
  • En los blogs del futuro – Video Blogs.
  • La web principal de reivindicación.
  • Tu televisión particular.
  • Tu propia página web.
  • Un lugar de venta de productos y servicios.

ComScore habla de más de 100 millones de visitas únicas en Enero ’09. ¿Habrá que saber aprovechar este potencial no?

Lo primero y más importante a tener en cuenta en nuestra estrategia de comunicación es el perfil de nuestros usuarios. Youtube es un canal muy joven. Si te diriges a un público maduro, busca otros canales.

¿Cómo podemos utilizar youtube en términos de comunicación de nuestra marca?

Publicidad convencional

youtube_enlaces

  • Enlaces patrocinados: antes búsquedas de referencias concretas se mostrarán anuncios por palabras al estilo de Google.
  • Banners convencionales: Las ventajas de youtube es la posibilidad de asociarte a contenido, tras un buen análisis del comportamiento del consumidor. Por ejemplo si detectamos que nuestro target es fan de la música, podemos asociarnos a los videos musicales más recientes publicados. Si nuestra Campania se desarrolla en España no nos olvidemos de filtrar por país, a través de la IP, para que no se muestre nuestra publicidad en otros países.
  • Sobreimpresiones en video:Vinculados a categorías de videos concretos, canales de comunicación, etc.banners_youtube
  • Anuncios de texto en video: Podemos incluir anuncios patrocinados.
    text_youtube

    La combinación de los dos primeros, como en el ejemplo, favorecerá la mejora de los resultados de la campaña.

    Asociarnos a contenido

    Existen un gran número de canales creados por los propios usuarios. Cada uno de estos trata un contenido específico y va dirigido a un público muy concreto. Por ejemplo Microsoft para comunicar el software Family Planner, se asocio a los contenidos publicados por mommycast, el referente de video blog para las mujeres de Estados Unidos.

    La variedad de video publicados en este video blog, permitió asociar las diferentes submarcas especializadas en bebes de diferentes edades, con los diferentes temas de interés de esas madres con bebes de diferentes edades.

    Agregar contenido

    Johnson’s and Johnson’s dispone de un canal dirigido al bebe, apropiándose del dominio www.youtube.com/user/baby. En este canal se pueden ver videos demostrativos de producto, trucos, colar videos de tu bebe, videos de expertos, etc.

    babychannel

    The home Depot, el IKEA de EE.UU, ha creado una plataforma para poder informarte de cómo mejorar tu hogar con sus productos.

    http://www.youtube.com/homedepot{loadposition inside}

    Participar/Jugar

    La compañía de asesoramiento H&R block afirma que no se olvidan de nada al realizar tu declaración. Para ello crean un juego en youtube donde tienes que encontrar lo que falta entre dos imágenes. Te recuerdan que cada vez que encuentras algo, como hacen ellos, ahorras dinero.

    http://www.youtube.com/watch?v=MVzs3A6qkSU

    Contestaciones a virales negativos

    Los usuarios del videojuego Tiger Woods Golf ’09 descubrieron que Tiger es capaz de andar por el agua y golpear a la pelota. 1 millón de visitas de vergüenza para EA Sports (el creador). Su respuesta: Crear un video con el verdadero Tiger imitando la escena. 3 millones de visitas y una estrategia de posicionamiento directo con el otro video, ha hecho olvidar o minimizar el efecto negativo.

    Mofa sobre EA Sports ’08:1 Millón de impactos.
    http://www.youtube.com/watch?v=h42UeR-f8ZA

    Contestación EA Sport: 3 Millones de impactos.
    http://www.youtube.com/watch?v=FZ1st1Vw2kY

    Vinculación-Participación

    La compañía de telefonía americana Verizon, tras lanzar su campaña publicitaria, decidió realizar la misma escena del anuncio pero en la vida real. De esta forma consiguen mantener la notoriedad de la marca, y que la campaña sobreviva en el tiempo.

    Spot Original Verizon:
    http://www.youtube.com/watch?v=tmij0voS45w

    Mantenimiento de la Notoriedad:
    http://www.youtube.com/watch?v=V4ItKo5LN9Q

    Anuncios exclusivos

    Desarrollar acciones exclusivas y notorias para este canal. Nike por ejemplo creó un anuncio con Kobe Bryant donde saltaba un coche con sus nuevas zapatillas. El video solo se puede ver en este canal.

    Continuar la comunicación

    Samsung en su lanzamiento del móvil Samsung Instinct, creó un juego online donde permitía seguir tu instinto. “Las cosas buenas pasan si sigues tu instinto”. Con un posicionamiento claramente masculino permitió enviar el spot publicitario a una nueva plataforma.

    http://www.youtube.com/watch?v=HoOCiaxIZF4

    Crear contenido conjunto

    Priceline.com, agencia de viajes descuento se unió la sethcomedy.com para generar videos comedia relacionados con la temática de su spot. Una vez generados estos videos se colgaron en la web oficial de los creadores y en su portal paralelo en Youtube, aprovechándose de la fidelidad de su público.

    Llamada a la acción

    Los anuncios te permiten hacer clic sobre ellos. Con lo cual tenemos a nuestra disposicion todo un espacio que puede actuar como botón para dirigir al usuario a una tienda online.

    Ejemplo de venta directa: (Rihana – Last Time Video)
    http://www.youtube.com/watch?v=XLETGaspK-c

    montypythonMonty Python los famosos cómicos tras retirarse del mundo del espectáculo y varios anos después dados por desaparecidos, alguien se dio cuenta que había colgados en Youtube una variedad impresionante de video suyos. Para aprovechar este tirón lo primero que hicieron fue generar su propio site en Youtube. El siguiente paso fue poner a la venta todos sus videos a través de un clic en Amazon. Sus ventas pasaron de residuales a los mejores años cuando se emitían su show.

Apasionado de la comunicación, huyo del humo en nuestro campo. Comparto mi fascinación por lo Digital y la tecnología como estilo de vida. Curioso y amante de los retos...Feliz y agradecido. Jaime Fernández

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