buying_processEl marketing no es solo vender, pero la venta es parte importante y tiene un proceso en internet que debemos conocer a la perfección. Nuestro objetivos y el histórico de la marca en el mercado, marcará nuestra estrategia, y esa estrategia debe de tener en cuenta el momento de impacto dentro del proceso de compra.

En el caso de Internet, podemos establecer un proceso de compra estándar, el cual a medida que se acerca el proceso de compra, el coste de impactar a mil persona será cada vez mayor. Pero no solo veamos este proceso, sino que me voy a mojar indicando los medios digitales y formatos más interesantes en cada momento, donde comunicar y que segmentaciones favorecen el impacto durante el proceso de compra.

No me canso de comentar que el marketing en cualquiera de sus aspectos o fases, se basa en la experiencia y la investigación. No hay unas normas de actuación porque si no, ¿qué fácil sería no? Leer más

Tv_usaLa televisión americana se ha convertido el principal referente de la fragmentación de audiencias. España alcanzará este panorama en los próximos años. ¿Cómo podremos combatirlo?

En este artículo trataré de contestar a algunas preguntas esenciales sobre la compra y planificación del espacio publicitario en el país de las barras y estrellas. ¿Evolucionará el mercado español a este modelo?

Antes de continuar la lectura, probablemente te interese tener un visión más cercana del panorama y consumo de la televisión americana

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La televisión americana se ha convertido en el principal referente de la fragmentación de audiencias a nivel mundial. En este artículo contestamos algunas preguntas interesantes sobre el mercado publicitario en la televisión americana.

¿Cuál es el share de la cadena líder?

Si analizamos los datos semanales que publica la empresa encarga de la audiometría, Nielsen (Sofres A.M en España), nos indica que los programas líderes y estrella de este país no superan los 12%-13% puntos de share. Si eliminamos los programas estrella y vamos a datos generales de cadena, incluyendo toda la programación, estos datos serán aún menores. En España un programa estrella puede alcanzar los 22%-25% de share, alcanzando más gente con un solo spot.
Ver rating en la Tv americana de la semana del 05 de Abril del 2009

¿Existe legislación sobre los minutos de publicidad emitidos por hora?

Cuando se dice que Estados Unidos es el país del capitalismo por excelencia, queda reflejado en la libertad a la hora de publicitar sus marcas. No existe ninguna legislación. Por este motivo las cadenas lo que suelen hacer es emitir un bloque cada 5-10 minutos de 1-2 minutos de duracion. Se suelen emitir menos bloques al principio de la emisión y más al final, cuando la gente esta expectante del final del programa. Leer más

Voy a tratar de resumir, mojándome un poco, los pros y contras de la contratación de cada tipo de publicidad dentro del amplio abanico de lo que consideramos medios digitales.

El marketing en cualquiera de sus aspectos o fases se basa en la experiencia y la investigación. No hay unas normas de actuación establecida ya que existen un gran número de variables que pueden hacer variar lo comentado a continuación. Sino ¿qué fácil sería vender no? Leer más