Hace tiempo que no escribo sobre la planificación de medios tradicionales. Bueno en realidad son fórmulas que se pueden aplicar a cualquier medio donde lo que buscamos es medir la cobertura, frecuencia, impactos, etc

Siempre ha generado miedo el concepto grp, y hemos hablado mucho en este blog. Para quitar un poco de hierro al asunto, os paso las principales formulas que necesitas saber para ser un AS del mundo de la planificación de medios.

Alcance Bruto: GRP´s x Público Objetivo

Alcance Neto: Nª Impactos en términos reales – Duplicaciones + Triplicaciones

El observatorio nacional de telecomunicaciones y de la SI ONTSI, acaba de publicar unos datos que requieren de reflexión por parte de las marcas y anunciantes. Todos podemos llegar a pensar que nos hacemos fan de una marca para conseguir descuentos pero en realidad el principal motivo es para tener esa sensación de pertenencia a una marca.

Yo soy de Nike, Yo soy de Adidas, Yo soy de Iphone y no de BlackBerry. Este es el fin último de las marcas, en la conquista de sus clientes, por tanto no es importante que tengan un lugar donde se muestre este amor a la marca.

¿Por qué se ha hecho fan de alguna marca o personaje a través de las redes sociales?
Motivo 1 (61,5%): Para mostrar apoyo a marca / personaje.
Motivo 2 (39,6%): Para informarse sobre la actualidad de marca / personaje.
Motivo 3 (12,5%): Porque ofrecen descuentos.
Motivo 4 (10,4%): Porque hacen ofertas especiales.
Motivo 5 (1%): Otros.

Señores anunciantes, agencias de comunicación, y demas implicados, una vez alguien te demuestre tu amor haciendose fan, dadle el cariño adecuado y la atención propia de una relación.

Mucho ha tenido que pasar para darme cuenta que una de las claves, no digo que tenga que ser siempre asi, pero una de las razones que hace que una campaña publicitaria o de comunicación tenga un empuje mayor en terminos de eficacia, notoriedad o ventas debe radicar en:

1. Contenido: Debemos ofrecer contenidos de calidad que haga de nuestras campaña algo más que un simple mensaje diciendo lo guapos que somos. Debemos ofrecer cosas que la gente quiera ver, les guste escuchar y les entre deseos de compartir. Este contenido puede venir en forma de video, música, texto, imágen o cualquier otro formato. Cosas que nos aporten algo a los seres humanos.

2. Herramientas o Acciones: La gente quiere que las marcas les ayude a vivir mejor. Debemos ofrecer algo que haga que nuestras vidas se ven modificadas para bien gracias a la aportación de las marcas. Todo anunciante debe pensar, ¿Qué quiere mi cliente y como le puedo ayudar a mejorar sus vidas?. Da con la clave, ofrece la solución y nos tienes en el bolsillo.

3. Divertido | Chulo: Debemos invocar a la magia. Ofrecer cosas que sean divertidas, y no es un gran descubrimiento saber que el humor dispara la viralización y mejora la aceptación ante mensajes publicitarios. Más en un país tan comediante como este. Esas cosas, mensajes en si, deben ser chulos, que haga que nuestros clientes desconecten un segundo de sus vidas y digán. Joder! Se lo han currado, que chulo esto.

Cada punto suelto hace su función para alcanzar esa eficacia tan buscada. Si conseguimos unir  los 3 puntos, no tengo duda alguna que el éxito esta asegurado.

La comunicación ha cambiado, todos sabemos que los usuarios y las marcas quieren diálogo y no una comunicación unidireccional. Este video creo que es perfecto para mostrar lo que está pasando hoy en día. Señores responsables de las marcas, directores de cuentas, agencias de medios y publicidad. Mucho cuidado con lo que comunicamos a nuestros clientes.