Ejemplos de Campaña Moviles

Ejemplos de Campaña MovilesLas posibilidades de la comunicación y publicidad en dispositivos móviles, sean teléfonos o tablets, esta llevando a que los anunciantes incorporen estos dispositivos en su estrategia publicitaria. Son muchas las opciones a la hora de explotar las capacidades de este medio. Os presentamos 7 vías:

– Compra vía QR: La cadena de alimentación “Tesco” consiguió en Asia superar a su principal competidor sin abrir nuevas tiendas, tan solo llevo unos vinilos al metro donde los usuarios podían hacer la compra de alimentos escaneando los códigos con sus móviles. En pocas horas tenían la compra en casa.

Descargas de App: Lo que llamamos acciones de performance mobile, donde se lanzan campañas en múltiples soportes con modelos de pago solo por clic o por descarga, nos permite ir optimizando la presencia en las diferentes web o aplicaciones en base a la procedencia de las descargas.

– Visualización de video: Campaña donde el objetivo final es generar visualizaciones de un video. La migración de la audiencia de las redes sociales a los dispositivos móviles, nos abre grandes oportunidades para lanzar impactos de video con capacidad de compartirlo a un solo clic.

– Acciones publicitarias con App´s:  Si buscamos interacción con el usuario y participación del mismo, las marcas están comenzando a desarrollar aplicaciones temporales que permiten potenciar y dar mayor profundidad e interacción al mensaje y concepto creativo de la acción. Leer más

Novedades Publicitarias en moviles 2013

España destaca por ser el país de la unión europea con mayor penetración de Smartphones. Sin embargo el 3% de la inversión de los medios digitales se dirige a este medio (Enero 2013).

 Novedades Publicitarias en moviles 2013

De cara al 2013 podemos detectar nuevos desarrollos y posibilidades en la comunicación y publicidad en los dispositivos móviles para los próximos años: 

  • Marketing en Buscadores en el móvil: Según datos de Google, las búsquedas en Google a través de móviles y tablets han superado el 20% en España. Leer más

La publicidad en dispositivos móviles dejo los pañales hace ya años, y ahora mismo es un chaval de 15 años, donde la testosterona le lleva a innovar y excitarse en un terreno no excesivamente  viciado. Un adolescente que sigue aprendiendo pero ya sabe comportarse ante su entorno.

 Somos el 1º País en penetración de Smartphone  en Europa y el 63% de los usuarios de móvil en España tienen un Smartphone, sin embargo tan solo el 3% de la inversión publicitaria en medios digitales se hace en dispositivos móviles. Esta situación nos hace prever un recorrido  aun grande en este canal publicitario para los próximos 3 años.

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Penetración de Smartophones en España, Comscre Octubre 2012

 

Muchas son las dudas sobre las posibilidades publicitarias en dispositivos móviles. Se está avanzando eficientemente en las nuevas posibilidades de presencia publicitaria en este canal de presente y no de futuro. En este artículo resumimos cuales 

Ventajas de la Publicidad en Movil

son las principales ventajas de tener presencia en móviles, asi como las desventajas o contras actuales.

VENTAJAS de la publicidad en teléfonos móviles a día de hoy:

  •  Movilidad: El móvil junto con las llaves y el DNI es el único elemento que llevamos 24 horas con nosotros.
  • Geolocalización para lanzar impactos publicitarios en áreas concretas, cerca de lugares específicos, siendo muy útil para generar tráfico a tiendas o para lanzar ofertas de cercanía. El 89% de los usuarios buscan información de ámbito local (Fuente Google Playbook)
  • Penetración; Se estima que en el 2016 hayan 10.000 millones de dispositivos frente a una población mundial estimada de 7.300 millones de personas ( 1,4 por habitante)
  • Medición: Se puede medir en qué lugar geográfico el usuario ha recibido el impacto publicitario, si ha hecho clic en este, si ha comprado desde el propio móvil tras el clic o incluso si el usuario se ha desplazado al lugar que le sugerimos en la creatividad, siempre que nos dé permiso para poder seguir su movilidad.
  • Interacción Multipantalla: Según recientes encuestas la acción que más se hace al ver la televisión es interactuar con tu móvil inteligente o tu Tablet (Multitasking), abriendo un mundo de posibilidades  de interacción con el usuario, haciendo que su experiencia publicitaria sea aún más completa. Leer más

Tenemos la manía de siempre hablar de lo que hacemos bien. Pero nunca he ido a una conferencia o escuchado a alguien hablar de sus errores profesionales cometidos. Por lo menos en España. En países anglosajones es curioso pero cuanto más has fallado significa que tienes un mejor cono cimiento de lo que no hacer! Me voy a atrever a contar mis fallos en mi última experiencia de desarrollo de un proyecto digital.

El proyecto responde al desarrollo de una App en Facebook, pero puede aplicarse a cualquier proyecto de producción digital.

Ahí va eso:

  1. Crear documento Marco:  Se contemplarán todas las pantallas, diseños, opciones, pantallas, y posibilidades de usabilidad. Las notificaciones en cada caso tienen que estar incluidas.  Leer más

Mundo Twitter - HerramientasEl otro día surfeando por la web pude encontrarme con un artículo impresionante sobre “casi todas” las aplicaciones disponibles para seguir, ser seguido y saber que pasa en Twitter. Nunca un pájaro dio para tanto!

Gracias la blog de Maria Andres de MC Milo, podemos tener acceso a casi todo lo disponible en la red….

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Ya son muchos los clientes que llaman para pedir consejo a sus agencias de comunicación sobre como afrontar su presencia en las redes sociales. Lo primero que argumentan es que tienen recursos internos pero no saben como afrontar crisis, gestionar sus fans o escuchar a la red. Una situación que termina con una pregunta por parte de las empresas. “¿Necesito un Community Manager?”

La templanza es la clave es esta respuesta, y no como herramienta de defensa si no como pilar básico de la actividad en el entorno social. La personalidad de la empresa y la actividad que se quiera desarrollar debería marcar la estrategia de gestión de los activos sociales y posicionamiento en un entorno en el que por defecto, me temo que ¡YA estas!

¿Quieres ser activo o reactivo? ¿Quieres llegar tarde o ser rápido? ¿Quieres fans de calidad o muertos vivientes? ¿Quieres ser uno más o relevante?. Muchos cuidado porque las marcas piensan estar en las redes sociales les traerá alegrías, y puede ser una situación incomoda para todos impactando al negocio directamente. Si no se establece un planteamiento estratégico previo, me temo que el fracaso les esperará, creándose un foco infeccioso en sus propios canales y en la red en general. Recuerda que destruir es más fácil que construir y a día de hoy es fácil para cualquiera. Y creedme que mala leche hay mucha.

En el mundo de la gestión de tu personalidad social existen cuatro tipos de empresas: Leer más

Gracias a Canal Mail han llegado a mis manos un whitepaper muy interesante sobre que hacer y no hacer en una campaña de e-mail marketing…. Resumo.

  • Nunca usar Javascript en tus emails.
  • CSS Adjunto: Las lineas de estilos css siempre deben estar incorporadas en la linea de código, y nunca en el header bebiendo de un documento externo.
    Por Ejemplo:<a href=”index.html” target=”_blank”
    style=”font-family: Arial, Helvetica,
    sans-serif; font-size: 16px;”>Ven a
    visitarnos</a>
  • Caracteres: A la hora de codificar el mail mucho cuidado los que hablamos español con los acentos, ñ, etc….
    Usar siempre: <a href=”index.html” target=”_blank”>&iexcl;Con&oacute;zcanos!- Click aqu&iacute;</a>
    en lugar de: <a href=”index.html” target=”_blank”>¡Conózcanos! – Click aquí</a>
  • Charset: En el meta del cuerpo del email indicar que el código es ISO y no UTF-8
    Usar Siempre: <meta http-equiv=”Content-Type”content=”text/html; charset=iso-8859-1″>
    NO usar: <meta http-equiv=”Content-Type” content=”text/html; charset=utf-8″> Leer más

Dentro del mundo de la monitorización de la actividad en redes sociales de mi marca, en lo que llamamos medios “They” o medios donde ellos hablan y tu solo puedes escuchar, existen dos tipos de herramientas:

  • Monitorización de la Reputación Online: Son aquellas herramientas que rastrean, captan, organizan, valoran y categoriza toda la información recogida en la red de tu marca y la competencia. Estas herramientas te ayudan a poder gestionar tu reputación online. Ete tipo de herramientas requiere de analistas que cada cierto tiempo investiga y saca conclusiones sobre el ruido generado en la red.
  • Herramientas de Community Management: Aquellas herramientas que te permiten seguir la actividad sobre tu marca en tiempo real. Estas herramientas necesitan de un Community Manager que control y actue en tiempo real. Leer más

Ya son muchos los clientes que me llaman para pedirme consejo sobre como afrontar su presencia en las redes sociales. Lo primero que me dicen es, necesito un Community Manager. Mi respuesta es ambigua, depende, ya que no se cual quieren que sea su personalidad en el entorno social. ¿Quieres ser activo y hacer las cosas bien?, si, necesitas un CM. ¿Quieres ser uno más?, que lo haga tu project manager o tu agencia digital en momentos puntuales.

Pero si lo que quieres es ser un referente y hacer las cosas como deberían ser, no necesitas un CM, si no que toda tu compañia se involucre en esta labor tan indispensable en la construcción de tu personalidad social. Leer más

Si eres de las marcas que por fin ha decidio tener un planteamiento estratégico en redes sociales, esta puede ser la prueba del algodon para ver siEstrategia Social Mediaestas haciendo bien las cosas, o por lo menos si te las has planteado. Es importante tener en cuenta que NO tienes que estar en las redes sociales porque si, para estar mal no estes ya que puede ser un foco de malos comentarios y discusiones negativas. Si vas a crear canales propios donde tus clientes hablarán de ti entre ellos o contigo directamente, al menos debes ofrecer contenidos de valor y monitorizar que pasa.

Para saber si tienes una estrategia de social media, hazte las siguientes preguntas:

Contenido: sin estrategia de contenidos no hay objetivos de negocio válidos.

  • ¿Cada uno de estos canales cuenta con publicaciones específicas?
  • ¿Se aprecian contenidos y acciones enfocados al desarrollo/crecimiento del propio canal?
  • ¿Se publica información sectorial además de propia?
  • ¿Es adecuada la frecuencia de publicación?¿Hay diversidad de contenidos? (Juegos, aplicaciones, fotos, vídeos…) Leer más

La comunicación Display online (aquella que cuenta con elemento gráficos es decir Banners) cuando la planificamos, buscamos unos objetivos concretos, los cuales se mide su eficacia de la siguiente forma:

  • Tráfico al Site: Consiguiendo cuantos más clics podamos, mejorando y optimizando el CTR (Clic vs impresiones)
  • Interacción con la pieza: Donde en este caso el ratio de eficacia es el Dwell Rate, que indica el número de impresiones en las cuales el usuario ha interactuado con la creatividad (tocar, jugar, mover, desplegar, ver video, clic, etc…)
  • Notoriedad: Aqui el video juega un papel fundamental. La medidad de eficacia es el recuerdo, visionado del spot y Dwell Rate.

Para aumentar la eficacia online tenemos que medir varias métricas pero si nos centramos en el CTR, Dwell Rate (Interactividad con la pieza) y el Dwell time, es recomendable las siguientes prácticas:

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