La guerra de audiencias de Radio – Caso Cadena SER vs Cope
Estos días me ha llamado la atención la campaña lanzada por la cadena ser, llamando a sus oyentes de siempre a no cambiar a Cadena COPE tras la marcha los directores de Carrusel Deportivo a Tiempo de juego. Y la pregunta es, ¿Por qué ahora y no cuando empezó la liga?.
Lo primero de todo para entender este movimiento es entender cómo se miden las audiencias de radio en este país. Existe un organismo que se llama AIMC – Asociación para la investigación de los medios de comunicación – que cuenta con un estudio llamado EGM – Estudio General de Medios – que cada 4 meses se dedica a hacer encuestas para saber las audiencias de los medios. Ojo que la Tv e Internet aunque se miden también, existen otros estudios con datos más relevantes (Nielsen=Internet | Kantar Media=Tv).
La metodología de medición es por pregunta: “¿Ha escuchado la radio en el día de ayer?”,”¿A qué hora?”,”¿Qué cadena?”.
Pero lo más importante es que son sabidas las fechas aproximadas de trabajo de campo del EGM para realizar estas preguntas. Entendéis por donde voy….???
Cadena Ser está detectando un aumento de visitas en la web de la Cope. Y lógicamente se teme lo peor, ya que una bajada de audiencia en el siguiente EGM publicado, afectará a la publicidad que se planifique en su cadena en los próximos 4 meses, hasta el siguiente estudio, y por consiguientes sus ingresos.
La televisión americana se ha convertido el principal referente de la fragmentación de audiencias. España alcanzará este panorama en los próximos años. ¿Cómo podremos combatirlo?