Hace tiempo que no escribo sobre la planificación de medios tradicionales. Bueno en realidad son fórmulas que se pueden aplicar a cualquier medio donde lo que buscamos es medir la cobertura, frecuencia, impactos, etc

Siempre ha generado miedo el concepto grp, y hemos hablado mucho en este blog. Para quitar un poco de hierro al asunto, os paso las principales formulas que necesitas saber para ser un AS del mundo de la planificación de medios.

Alcance Bruto: GRP´s x Público Objetivo

Alcance Neto: Nª Impactos en términos reales – Duplicaciones + Triplicaciones Leer más

servscopeEstos días me ha llamado la atención la campaña lanzada por la cadena ser, llamando a sus oyentes de siempre a no cambiar a Cadena COPE tras la marcha los directores de Carrusel Deportivo a Tiempo de juego. Y la pregunta es, ¿Por qué ahora y no cuando empezó la liga?.

Lo primero de todo para entender este movimiento es entender cómo se miden las audiencias de radio en este país. Existe un organismo que se llama AIMC – Asociación para la investigación de los medios de comunicación – que cuenta con un estudio llamado EGM – Estudio General de Medios – que cada 4 meses se dedica a hacer encuestas para saber las audiencias de los medios. Ojo que la Tv e Internet aunque se miden también, existen otros estudios con datos más relevantes (Nielsen=Internet | Kantar Media=Tv).

La metodología de medición es por pregunta: “¿Ha escuchado la radio en el día de ayer?”,”¿A qué hora?”,”¿Qué cadena?”.

Pero lo más importante es que son sabidas las fechas aproximadas de trabajo de campo del EGM para realizar estas preguntas. Entendéis por donde voy….???

Cadena Ser está detectando un aumento de visitas en la web de la Cope. Y lógicamente se teme lo peor, ya que una bajada de audiencia en el siguiente EGM publicado, afectará a la publicidad que se planifique en su cadena en los próximos 4 meses, hasta el siguiente estudio, y por consiguientes sus ingresos. Leer más

Tv_usaLa televisión americana se ha convertido el principal referente de la fragmentación de audiencias. España alcanzará este panorama en los próximos años. ¿Cómo podremos combatirlo?

En este artículo trataré de contestar a algunas preguntas esenciales sobre la compra y planificación del espacio publicitario en el país de las barras y estrellas. ¿Evolucionará el mercado español a este modelo?

Antes de continuar la lectura, probablemente te interese tener un visión más cercana del panorama y consumo de la televisión americana

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La televisión americana se ha convertido en el principal referente de la fragmentación de audiencias a nivel mundial. En este artículo contestamos algunas preguntas interesantes sobre el mercado publicitario en la televisión americana.

¿Cuál es el share de la cadena líder?

Si analizamos los datos semanales que publica la empresa encarga de la audiometría, Nielsen (Sofres A.M en España), nos indica que los programas líderes y estrella de este país no superan los 12%-13% puntos de share. Si eliminamos los programas estrella y vamos a datos generales de cadena, incluyendo toda la programación, estos datos serán aún menores. En España un programa estrella puede alcanzar los 22%-25% de share, alcanzando más gente con un solo spot.
Ver rating en la Tv americana de la semana del 05 de Abril del 2009

¿Existe legislación sobre los minutos de publicidad emitidos por hora?

Cuando se dice que Estados Unidos es el país del capitalismo por excelencia, queda reflejado en la libertad a la hora de publicitar sus marcas. No existe ninguna legislación. Por este motivo las cadenas lo que suelen hacer es emitir un bloque cada 5-10 minutos de 1-2 minutos de duracion. Se suelen emitir menos bloques al principio de la emisión y más al final, cuando la gente esta expectante del final del programa. Leer más

Los Grp’s y la afinidad es la clave de la planificación, para ello recomendamos echar un ojo a los artículos. ¿Qué es un GRP? y ¿Cómo se compra la publicidad en Televisión?

Para saber planificar en Televisión se deben tener en cuenta un gran número de variables. Sin embargo en este artículo desarrollaremos una planificación básica sin meternos en temas escabrosos. Establecemos unos pasos pero el orden puede ser alterado en función de quien realice la planificación.

Briefing – Resumen:
Objetivo de la campaña: Máxima frecuencia para entender el mensaje. Rentabilidad.
Presupuesto: Medio en base a campañas anteriores.
Aéreas de interés: Nacional + Cataluña. Leer más

Tras 6 años involucrado en el mundo de los medios, puedo decir que muchos de mis colegas de profesión no saben exactamente lo que es un GRP. La verdad, es normal, porque es como me dijeron una vez, un salto de fe. Pero claro si escuchas esto te quedaras igual con lo cual trataré de explicar con ejemplos lo que es.

Rating Point (RP):

Es lo primero que debemos saber. Este índice representa el % de tu público objetivo que es impactado al menos una vez con un mensaje concreto. Leer más

Por defecto profesional, no podía dejar escapar esta pregunta en este blog. Como trato de hacer en todos los casos, intentare explicarlo a través de ejemplos.

La publicidad en Televisión se compra de dos maneras.

Compra a descuento

Es el caso en el que la cadena de televisión pone una tarifa fija para un programa o franja horaria de un día concreto, y el anunciante negocia un descuento para emitir ese anuncio.

ventajas Ventajas:
– La flexibilidad de compra respecto a programas, franjas y días de emisión.
– Si las audiencias del programa que has comprado suben por encima de la media, pagas lo mismo. Más rentabilidad.

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