El pasado día 17 de Octubre, tuve el honor de ser invitado para dar mi punto de vista sobre el Mundo Social Media. Social Media, es una mito o una realidad….? Os invito a ver mi punto resumido en 30 minutos. Leer más

¿Cuál es el súper medio de comunicación. Es decir, que medio es capaz de impactar emocionalmente como la tv, informar como la prensa, interactuar como internet o segmentar cualitativamente como las revistas…..?

Pues aunque parezca difícil de imaginar, este súper medio son las revistas, digitales eso si…..

Os invito a ver el video de la primera revista que ha trasladado sus contenidos redacionales del papel al mundo de las aplicaciones para diferentes plataformas.

La penetración de estas plataformas necesarias para poder acceder a estas aplicaciones, está creciendo mes a mes. No hay más que ver las previsiones de Apple para sus teléfonos Iphone en España – 1,5 millones en 2012 -. Si a esto le unimos el lanzamiento próximamente del Nexus one de Google con el sistema operativo Android, el recién presentado Ipad de Apple o el conocido Kindle de Amazon, esta nueva forma de leer revistas tiene futuro y no está muy lejos….

Los beneficios en terminos publicitarios que aportará este nuevo super medio son y serán las siguientes:

  • Capacidad de ampliar la información del impacto publicitario
  • Interactividad con las conexiones 3g. Por ejemplo; rellena este formulario para recibir una muestra
  • Flexibilidad en la manipulación del contenido publicitario. Por ejemplo, rota el vehículo, selecciona si quieres ver el video presentación del interior del mismo, etc.
  • La atracción audiovisual unida al contenido segmentado del título de la revista.
  • Viralidad: Poder viralizar el anuncio a través de redes sociales con tus amigos/conocidos.

La cobertura de esta nueva forma de leer las revistas, en un futuro no muy lejano, podría llegar a tener la penetración de la radio o Internet, ya que, ¿Cuántos tendrá un teléfono móvil con conexión 3g en este pais en 2-3 años? – Muchos creo yo y si no que le pregunten a las operadoras como Telefónica o Vodafone, ¿por qué hacen un esfuerzo tan grande en ofrecer servicios de itinerancia de datos 3g

 

Está de moda, nadie lo duda. De hecho es fundamental para alguien que se dedica a la comunicación, porque como bien decía una marquesina de una agencia local de Santander que ví hace poco, una campaña es algo más que un Spot. TOTALMENTE DE ACUERDO, y una campaña sin una web, un buen producto, un packaging que llame a la acción y/o un mini evento puede que se quede coja. Pero ¿De verdad es necesaria la comunicación 360 grados?

NO es solo un SpotNos encontramos en una situación de mercado donde la comunicación depende de lo multimedia. Es decir, para alcanzar resultados es necesario trabajar combinaciones de medios, eso está claro, pero no perdamos de vista que afrontamos una crisis económica y los recursos son limitados.

Como nos dijo un director de Coca Cola en una reunión,

“si tengo 360 euros y destino 1 € por grado, no llego a ninguna parte”.

Leer más

A veces es preferible ubicar una valla en frente de la casa del director general, o poner un anuncio en el programa que ve el director de marketing. Muchas veces no es lo que se dice, sino donde y como se dice. Puedes tener una campaña con unos resultados pésimos pero créeme que si impactas constantemente al que te tiene que juzgar probablemente esa percepción, para el/ella, sea otra.

¿Es ético, moral o profesional?, lógicamente NO, pero creo que explica muy bien el poder de la percepción.

La percepción es importante en la comunicación personal o profesional, y por eso voy a contar 6 pasajes de mi vida que me permitieron extraer unas conclusiones que CREO pueden favorecer la comunicación de las marcas. Leer más

Mucho ha llovido desde que poniendo un anuncio en el programa televisivo “123” alcanzabas al 80% de la población. El panorama es cambiante a ahora contamos con avances tecnológicos que nos permiten ver la Tv en el móvil o escuchar la radio por internet. Y lo mejor de todo es que nos empezamos a sentir cómodos con estas nuevas tecnologías.

Se habla de la muerte de los medios tradicionales para dar paso a los digitales. Ni mucho menos, ya que estos siempre tendrán cabida en el mix de medios de las campañas publicitarias. Eso sí, su rol en la estrategia estará cada vez más marcada y trabajara en equipo con los otros medios. Es decir, la Televisión podría pasar de ser el medio que aporta notoriedad de marca, a aquel que además genere tráfico a una web para terminar en venta online.

Leer más

El 21 de marzo, salta la noticia que Doug Bowman, diseñador grafico de Google, deja su trabajo en el buscador. A primera vista es una noticias mas, pero lo interesante es leer lo que tiene que decir sobre los motivos que le han llevado a dejar la empresa.

Resulta que se ha cansado de trabajar en una empresa donde los datos manejan hasta el diseño. En su blog escribió “Si, es cierto que un equipo de Google no puede decidir entre dos tipos de azul para utilizar en sus botones, antes han de testear 41 tipos diferentes de sombreado para descubrir cual trabaja mejor. Tuve un debate recientemente donde discutíamos si incluíamos un borde de 1, 2 o 3 pixels de ancho. Me dijeron que lo testeara. NO PUEDO SEGUIR TRABAJANDO EN UN AMBIENTE ASI, DONDE SE DEBATE HASTA EL MAS MINIMO DETALLE”.

Leer más

Precio, producto, promoción y distribución (Place), todo el que estudia marketing se las aprende de memoria. Se supone que esta ciencia gira entorno a estas variables. Estoy de acuerdo pero ¿qué pasa con el tiempo?

Trataré de demostrar la importancia del tiempo como variable del marketing mix con algunos ejemplos:

  • Eficacia publicitaria convencional: Los anuncios de cosméticos te dicen que pierdes 5 años en 3 semanas. Cuantifican en términos de tiempo las ventajas del producto.
  • Buscadores online: Google nos indica que tarda menos de un segundo en mostrarnos x millones de referencias ante una búsqueda concreta.
  • Corre que se acaba: Estamos hartos de ver el mismo anuncio en el teletienda; “Llama ya que se acaba, esta oferta sera válida durante los siguientes 15 minutos”. Si se hace es porque las referencias temporales está demostrado que incrementa las ventas. Leer más

Normalmente me gusta afirmar que lo que pasa en EE.UU suele tener su reflejo en España a los pocos años. Si es cierto que debido a las nuevas tecnologías y a que las diferencias culturales ya no son tan grandes, en pocos meses tenemos esas innovaciones.

En 2010 será obligatoria la TDT, pero eso no es nada, sino el inicio del juego. Se pone divertido para nosotros la gente de marketing. Leer más