El tiempo, la quinta P

Precio, producto, promoción y distribución (Place), todo el que estudia marketing se las aprende de memoria. Se supone que esta ciencia gira entorno a estas variables. Estoy de acuerdo pero ¿qué pasa con el tiempo?

Trataré de demostrar la importancia del tiempo como variable del marketing mix con algunos ejemplos:

    • Eficacia publicitaria convencional: Los anuncios de cosméticos te dicen que pierdes 5 años en 3 semanas. Cuantifican en términos de tiempo las ventajas del producto.
    • Buscadores online: Google nos indica que tarda menos de un segundo en mostrarnos x millones de referencias ante una búsqueda concreta.
    • Corre que se acaba: Estamos hartos de ver el mismo anuncio en el teletienda; “Llama ya que se acaba, esta oferta sera válida durante los siguientes 15 minutos”. Si se hace es porque las referencias temporales está demostrado que incrementa las ventas.
  • Twitter: Las comunidades online copan el tiempo de uso de los usuarios on-line, pero han surgido los microblogs, que no permite enviar más que 140 caracteres comunicando lo que quieras. Rápido muy rápido.
  • Notoriedad: El objetivo de toda marca es permanecer el mayor tiempo posible en la mente del consumidor. ¿Cómo hacemos para que se acuerden de nosotros? Nos preguntamos los que trabajamos en esto.
  • Duración de un Spot: Un anuncio de 30 segundos me cuesta 100 y uno de 20 me cuesta 80. Pero, ¿Cuál es más rentable en términos de recuerdo?, ¿Comunica bien el spot de 20 segundos?
  • Curriculum Vitae: Mas de 2 hojas malo, 1 hoja resumida y clara = perfecto.
  • Contenidos en la web: El esfuerzo de los expertos en comunicación on-line se centra en generar contenidos de carga rápida y texto directos que permitan obtener lo que se ha ido a buscar en menos de 45 segundos.
  • Tiempo de impacto: No es lo mismo desarrollar una creatividad para un valla publicitaria que para un periódico. Los estudios nos hablan de una mayor atención y tiempo de lectura en la prensa que en el medio exterior.
  • Distribución: Amazon te ofrece diferentes paquetes de envió. Mas rápido, más caro.

¿Es o no el tiempo una variable del marketing mix?

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

*

Consigue el Media Planning Canvas

GRATIS!

TU PLAN DE MARKETING EN UNA SOLA HOJA!

Usa la metodología Media Planning Canvas para construir tu estrategia de Marketing.

Bien! Ya estamos en contacto. Ahora disfruta de las herramientas Media Planning Canvas!