BRANDING: como crear marcas con activos digitales

El nuevo panorama de medios, la velocidad en la que nos movemos, la exigencia del consumidor y la saturación, hace cada vez más complicada la construcción de marcas relevantes. En esta sesión explico que es el branding y como se contruye en la realidad actual. Se repasan las disciplinas digitales que ayudan a construir una marca diferencial, estratégicamente sostenible en el tiempo con elementos diferenciadores, con una promesa creible y experiencias memorables.

Estas discipinas son Display Branding, Video Online, Digital Signange, PR Digital, Branded Content, el Producto, El Boca a Boca, Real Time Marketing, la gestión de las personas, Las Experiencias y los Partners. Disciplinas que son necesarias dominarlas para poder ganar notoriedad de marca con un mensaje claro y transparente, para enamorar a tus clientes con tus valores de compañía.

(Sesiones de 2 a 6 horas)

PROGRAMA

:: ¿Qué es el Branding?
:: El Customer Decision Journey
:: Estrategias para construir Marca
:: Disciplinas digitales de Branding
a) Display Branding
b) Video Online
c) Branded Content
d) Digital Signage
e) PR Digital
:: Tangibles e intangibles en Branding
a) Producto
b) Equipo / Personas
c) Experiencias
d) Partners
e) Real Time Marketing
:: Medición del Branding Digital

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Contáctame y te contesto en seguida

Plan de Marketing digital y ejecución presupuestaria: Media Planning Canvas

Aprenderemos el proceso de compra actual, en 4 fases claramente definidas. Captación de la atención/notoriedad, la interacción/interés por la marca, producto/servicio, la captación de leads y ventas para potenciar la fidelización que hará que nuestro producto se venda solo con la prescripción de otros clientes.

He desarrollado una metodología para desarrollar planes de marketing sencillos, ordenados y rápidos, que permite llegar a la conclusión final de “¿Cuánto dinero necesito para vender y donde invertiré?”. Tras construir la Estrategia que llevaremos a cabo, debemos ponerle precio. La cantidad que invertiremos en cada disciplina a lo largo del tiempo. Una vez tengamos este plan construido, debemos situarlos en un marco temporal anual y trianual. Para ello se deben establecer plazos de activación semanales que nos permita vincular activaciones y acciones para que la estrategia previamente dibujada sea viable.

(Sesiones de 2 a 6 horas)

PROGRAMA

:: 10 claves del marketing actual
:: El Customer Decision Journey
:: Metodología Media Planning Canvas
:: Analisis del Entorno (Herramientas)
a) Mercado y Marca
b) Competencia en medios
c) DAFO
d) Unique Selling Proposition
e) Targets y análisis detallado
f) Cosumo de medios
:: La Estrategia
a) Objetivos
b) Medios por OSEP vs Funnel
c) El reto y el territorio
d) Mapa estratégico
:: Desarrolo táctico de cada acción
:: Ejercicio tácticos de todas las disciplinas
:: Flow chart temporal
:: Distribución presupuestaria / Media Mix

MARCA PERSONAL: Diferencia a tu empresa desde la marca de tus directivos

Según el estudio The CEO Reputation Premium de KRC Search y Weber Shandwick, afirma que el 44% del valor de una empresa puede estar directamente vinculado al consejero delegado. Este mismo estudio informa que un directivo reputado ofrece unos beneficios claros a la empresas como acceso y atractividad a inversores (87%), atención de los medios (83%) o retención de talento (70%)

Esta sesión da luz para empezar a trabajar su Marca Personal cuanto antes para asegurar tu futuro y el de tu empresa.Es necesario empezar a entender la realidad social y digital actual aplicando técnicas de marketing sorprendentes que ayudarán a convertirte en un referente en el mundo laboral, teniendo un claro impacto en el valor de tu empresa.

(Sesiones de 2 horas | Workshops 4 horas)

PROGRAMA

PERSONAL BRANDING
:: Marketing hoy
:: Marca personal vs branding
:: De buscar a que te busquen
:: Las 4 fases de venta

NOTORIEDAD
:: Tu propuesta única de valor
:: Elevator Pitch
:: Slogan e identidad visual
:: LinkedIn: La herramienta clave
:: Hackeo a periodistas

INTERACCIÓN/ INTERÉS
:: Networking técnicas para sorprender
:: La CIA en tu Target
:: Plan de contacto con tu target
:: Estrategia de Redes Sociales
:: Plan de contenidos

VENTA
:: Maestro del email
:: Lo que no se comunica no existe
:: Técnicas de ventas en B2B
:: Explota LinkedIn para vender más

MARKETING EXPERIENCIAL: Del internet de las cosas a las experiencias

Vivimos muy rápido. El nuevo entorno en el que nos movemos nos exige como marcas ir más allá de la mera notoriedad o captación de clientes. Las marcas deben generar experiencia memorables, con el fin de potenciar el boca a boca, un herramienta que se consolida como la más potente en el marketing actual.

La tecnología ha venido para quedarse, siendo un medio fantástico para poder construir experiencia relevantes que genere conexiones entre las marcas y los consumidores. El Internet de las cosas se aborda desde 3 puntos de vista. Los contenidos generados por las marcas, las personas que las representan y el producto que tiene el objetivo de hacernos la vida más fácil. En esta sesión veremos casos reales y de éxito de uso de la tecnología para poder mejorar la experiencia con nuestros clientes y usuarios.

(Sesiones de 2 horas)

PROGRAMA

MARKETING ACTUAL
:: Marketing, comunicación y publicidad
:: Las 5 P´s
:: La nueva realidad del Marketing
:: 10 claves del marketing actual

IOT
:: ¿Qué es el IOT?
:: Panorama actual del IOT
:: Del IOT al Human API
:: Cifras del mercado
:: Retos del IOT

CASOS Y EXPERIENCIAS REALES
:: 20 ejemplos de Contenidos para impactar
:: 10 Productos/Servicios Wow
:: 8 realidades de personas y tecnología

VIDEO ONLINE: todo va hacia el video

La televisión es considerado el medio más efectivo para ganar notoriedad en el corto plazo y movilizar a la compra. Sin embargo en la actualidad está perdiendo atención por el multitasking y la fragmentación de audiencias. Un hueco que viene a complementar el video online. Impactos audiovisuales en entornos digitales.

En la actualidad es necesario dominar las posibilidades del video online, desde los formatos y mensajes hasta los canales donde impactar. Aprende en esta sesión como usar el video online, como negociar con los medios, los formatos disponibles asi como las posibilidades presentes y futuras para construir marcas, con mensaje relevantes.

(Sesiones de 2 a 6 horas)

PROGRAMA

VIDEO ONLINE VS TRADICIONAL
:: Cifras de mercado
:: Video online hoy en día

DOMINA EL VIDEO ONLINE
:: Formatos y Oportunidades
:: Inbound vs outbound video
:: Video online en desktop
:: Video online en mobile
:: Nuevos formatos de video
:: 10 Técnicas para dominar el VOL

FACEBOOK / INSTAGRAM
:: Posibilidades publicitarias y de contenidos
:: Como comprar espacios en estos medios
:: Influencers y content marketing

YOUTUBE
:: Formatos y posibilidades
: Youtubers y contenidos
:: Mensajes adaptados al canal
:: Construcción de canales propios

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MARKETING B2B: Técnicas avanzadas para vender a empresas

Las empresas son personas. Los responsables de contratar tus servicio son seres humanos que debemos convencerles para que su confianza en nuestras soluciones sea la que más confianza le genera. El marketing de contenidos, la reputación profesional, el uso de redes sociales personales y de empresas, así como LinkedIn, se convierten en las disciplinas clave para alcanzar el éxito.

En este curso aprenderemos a crear un plan de marketing B2B. Instruiré en la puesta en marcha de técnicas de Growth Hacking para ganar notoriedad con nuestros key prospects. diferenciarnos a través del MARKETING de contenidos, establecer una estrategia de interacción con nuestro target y a construir una reputación profesional de nuestros profesionales que genere confianza. Potenciarás las ventas con técnicas sorprendentes que facilitarán y automatizarán la captación de nuevos clientes.

(Sesiones de 2 a 6 hrs)

PROGRAMA

EL MARKETING B2B DE HOY
:: El proceso de toma de decisión
:: Las empresas son personas
:: Marketing de contenidos
:: Marca personal vs marca corporativa
:: Introducción al Growth Hacking

PLAN DE MARKETING
:: ¿Cómo realizar un plan de marketing?
:: Media Planning Canvas para B2B
:: Analisis del target
:: Estrategia B2B – Casos prácticos
:: Tácticos y puesta en marcha

TÉCNICAS DE MARKETING B2B
:: Las personas son las que venden
:: La propuesta única de valor
:: La crítica como activo de marketing
:: Estrategia de contenidos
:: Posicionamiento en Buscadores – Canales propios
:: Transparencia
:: No es ser, tambien es parecer
:: Neworking personal y digital
:: Técnicas para potenciar las referencias
:: Estrategia de Redes Sociales
:: Nuevo modelos de pricing
:: Seeding y difusión de contenidos
:: e-Mail marketing de captación y fidelización
:: LinkedIn; dónde se juega la partida
:: Paid media en B2B: Retargeting