Sobre Jaime Fernández de la Puente-Campano

El objetivo de este blog nacio con la intención de tratar de explicar el marketing y la comunicación de forma sencilla, sin términos complejos y argumentado con ejemplos. La comunicación en medios y canales digitales contarán con una mayor presencia por su novedad y constante cambio.

Con el fin de estar al día de los canales digitales y las novedades del sector, todo lo que aprenda en mi experiencia profesional y personal lo transmitiré en este espacio.

Actualmente trato de aportar valor como director del Area Digital de Arena Media en Barcelona, agencia perteneciente al grupo Havas.

A pesar que ahora mismo estoy centrado en la comunicación en canales y medios digitales, mi experiencia proviene de la más pura planificación de medios y comunicación en medios tradicionales.

Esta es mi historia:

Mis primeros pasos en el mundo del marketing se dieron tras terminar mis estudios en Administración y Dirección de Empresas en Madrid. Sin saber que hacer, como muchos otros, decidí estudiar un Master en Marketing porque sabía que me gustaba esa materia.

Inicie mi carrera profesional en Carat España. Carat es una agencia de medios que se dedica al desarrollo de estrategias de comunicación 360 grados y a la planificación y compra de medios off-line y digital.

Pasé por cuentas como ABC, Atunes Calvo, Eroski o Puleva, compaginándolo con el curso superior de medios de comunicación, también en Madrid. Sin embargo la mayor parte de mi tiempo lo dedique, casi 4 años, al desarrollo de estrategias de medios y comunicación para la marca de automoción BMW España. Una de la experiencias más enriquecidora de mi vida profesional hasta ahora.

A los 23 años me llamarón del Master donde había estudiado (Universidad Autónoma de Madrid) y me pidieron que colaborara con ellos en la asignatura “planificación de medios – Estrategias de comunicación”, lo que me obligo a dar un paso más en esta materia, sencillamente para no hacer el ridículo ante alumnos todos mayores que yo. De esta experiencia aprendí que no se puede saber de todo y que en Marketing solo la experiencias pasadas te acerca ligeramente a las buenas prácticas.

Volviendo un segundo al pasado, fue a los 17 años cuando comencé mi andadura en el mundo online creando mi primera página web. Amigos de amigos comenzaron a pedirme que hiciera las de sus empresas. Esto me llevo a aprender sobre el mundo de la comunicación online y creé www.disenioweb.com, hobbie-empresa que las compagino con mi funciones gracias a la ayuda de profesionales a lo largo del mundo (India, EE.UU, etc). Los medios digitales son el presente y el tener conocimiento de estrategias online, el uso de las nuevas tecnologías o la implementación de campañas SEO (Optimización en buscadores), SEM (Marketing en Buscadores) o SMM (Marketing en redes sociales), es clave para la implementación global de la comunicación de las marcas.

Aprendí, y sigo haciéndolo cada día, de comunicación online y desarrollo web, pero me faltaba dar el salto al mundo de los grandes anunciante de medios digitales .Es por eso que decidí pedir el traslado a la oficina de Carat New York para colaborar en el desarrollo de las estrategias de comunicación de uno de los principales anunciantes del mundo, Procter & Gamble. Esta intensiva experiencia profesional, la potencié con estudios en New York University durante 6 meses, obteniendo en Certificate Program in Digital Media Marketing.

A mi vuelta he pasado un año en el maravilloso mundo de The Coca Cola Company, compaginado con el complejo pero no menos interesante mundo de los seguro a través de la cuenta de Axa Seguros. Coca Cola me ha aportado una visión mas cercana del mundo creativo integrado en los planes de marketing de cada marca de su amplio porfolio. El poder participar en el desarrollo de estrategia de comunicación globales para solucionar problemas concretos de las marcas, ha sido duro y complejo pero una de las experiencias más enriquecedoras de mi carrera.

Pero como el destino a veces llama a la puerta, los motivos personales me llevaron a desplazarme a Barcelona donde me incoporé por el corto periodo de 8 meses a Mediacom, agencia del grupo WWP, como Director de la cuenta de Audi España. Fue curioso volver al mundo de las cuatro ruedas premium. Que cosas tiene el destino.

El motivo de mi corta trayectoria en Mediacom no fue otro que el incorporarme al proyecto que me ocupa actualmente, en Arena Quatum. Con un objetivo claro de integración y desarrollo de la rama digital de esta compañía y en concreto en mi caso, en la oficina de Barcelona. El haber tenido la suerte de trabajar en todos los medios y con diferentes anunciantes, unido a mi pasión por los 1´s y 0´s es lo que me ha llevado a coger este reto con ilusión.

Posición actual:

Head of Arena Quantum Barcelona, División Digital de Arena Media.
Consultoría y diseño de páginas web: www.disenioweb.com.

Estudios Cursados:

Licenciado en Administración y Dirección de empresas. (Alcala de Henares, Madrid)
Máster en Marketing, UAM.(Universidad Autónoma de Madrid)
Curso Superior de Medios de Comunicación AAM.(Madrid)
Postgrado en Digital Media Marketing, Professional Certificate Program en New York University (New York, USA)