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Anuncios me ha contactado para hacerme unas preguntas sobre el mercado del quiosco online en España….. Un mercado en alza y que empiezan a salir competidores. Lo comparto con vosotros. ¿qué opinais?

Anuncios: Hace tiempo se presentó oficialmente KioskoyMás, quiosco online que promueven Prisa y Vocento y que llega para competir con Orbyt, de Unidad Editorial.

Anuncios: ¿Tiene sentido, desde el punto de vista del planificador y del cliente, la existencia de diferentes plataformas/quioscos de este tipo?

Jaime: Desde el punto de vista del planificador y de nuestros clientes tiene toda la lógica, ya que los acuerdos transversales entre las diferentes plataformas del Medio | Soporte ya son una realidad. Tan solo se está incluyendo una variable más en la ecuación.

Anuncios:¿No tendría más razón de ser una plataforma única, tal y como ocurre con los quioscos en el mundo real, donde se venden todas las publicaciones?

Jaime: La diversificación complica y duplica la gestión al usuario a la hora de acceder a sus contenidos favoritos. Todavía estamos en fase de desarrollo de un canal complejo de ahí que la concentración de puntos de venta favorecería el desarrollo. Cuanto más fácil para el usuario, mejor para todos.

La diversificación de plataformas añade otro problema al usuario a la hora de tratar de descubrir que aplicación me ofrece mi cabecera favorita. “¿Las Provincias está disponible en Orbit o KioskoyMas?”

Anuncios:¿Podrá cada quiosco vivir solo?
Jaime:  Creo que si, pero todos en uno aceleraría la consolidación del mercado con pilares más robustos de cara a futuro.

competitorsEn este punto nuestro análisis debe permitirnos saber cuáles son los puntos fuertes y débiles de la comunicación de nuestros competidores. El conocimiento de sus estrategias debería ayudarnos a evitar las confrontaciones en terrenos donde estemos más desfavorecidos, establecer puntos de referencia (Benchmark), copiar buenas prácticas y optimizar la comunicación de nuestra campaña. El objetivo final debería permitirnos detectar oportunidades en la comunicación.

El análisis de competencia – Preguntas a responder

  • ¿Cuál es el elemento destacable, diferenciador de cada competidor?
  • ¿Cómo percibe nuestro target a las diferentes marcas? Leer más

Google Insight for Search nos permitirá analizar un mercado concreto en términos de si nuestra marca es referente, cual es la competencia e incluso el comportamiento del consumidor.
En este articulo, mostraremos a través de casos ficticios cómo nos puede ayudar esta herramienta en términos de comunicación e investigación.

Caso ficticio de Ejemplo: Marca nueva de rímel para los ojos.
Objetivo: Analizar la competencia y detectar nuevas tendencias en el comportamiento del consumidor
Tipo de búsqueda: Search term
Termino de búsqueda: Mascara
Filtros: Web search, United States, 2008, Beauty and Personal Care

Este ejercicio se ha realizado con segmentación en Estados Unidos donde el histórico y penetración de internet es mayor. Si filtramos por España habrá casos que no tengamos datos suficientes. Haz la prueba y si no tranquilo que en menos tiempo del que crees estará disponible. Leer más

googleinsightLos que nos dedicamos al loco mundo del marketing buscamos en todo momento la forma más efectiva de comunicar al público objetivo o personas que tienen más probabilidad de comprar nuestro producto. Para ello, un objetivo fundamental es entender sus gustos, aficiones, su forma de pensar, de actuar o de reaccionar ante una compra. Históricamente la encuesta era la única forma de analizar el comportamiento del consumidor, pero gracias a la web 2.0 y el mundo online, tenemos más información de la que podríamos imaginar hace años.

Google Insight for Search es una de esas herramientas gratuitas que nos permitirá explotar ese conocimiento basado en el comportamiento de las búsquedas y visitas realizadas por la gente en internet.

Google Insight for Search: http://www.google.com/insights/search/#

Como utilizar la herramienta Google Insight for Search: Leer más

googletrendslogoGoogle Trends nos ofrecen infinitas posibilidades de análisis que complementara nuestra investigación de mercados. En este artículo desarrolláramos dos casos de ejemplo con el fin de descubrir cómo usar en términos de investigación esta herramienta.

Caso ficticio de Ejemplo: Caso Cadena de Gimnasios

Objetivo: Analizar el mercado, las pautas de consumo y búsqueda de gimnasios para fomentar las altas.
Buscamos contestar las siguientes preguntas:

  • ¿Se observa alguna estacionalidad? ¿Cuando se inicia la búsqueda de información?
    Si nos preguntan cuáles son los meses cuando la gente se interesa más por apuntarse aun gimnasio, creo que está claro, Junio y Enero. Sin embargo nos equivocado. Analizando los datos de búsquedas de la palabra “Gimnasio” nos damos cuenta que el periodo clave de búsqueda de información es ½ Agosto a ½ Septiembre. Los españoles reaccionamos tarde, una vez hemos pasado la vergüenza de ponernos el bañador. Otro periodo de reactividad es Enero, pero muy por debajo del verano, demostrándose que estos dos periodos nos llevan a ponernos en forma como inicio del nuevo curso lectivo (Septiembre) o nuevo año.
  • ¿Dónde debería comenzar mi extensión geográfica del negocio?¿Qué ciudades son más afines a este tipo de servicios?
    Analizando los datos podemos confirmar que las ciudades donde hay un mayor interés en la búsqueda de estos servicios es en las grandes ciudades, pero destaca el fuerte ímpetu de los Maños para ponerse en forma. Leer más