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Tv_usaLa televisión americana se ha convertido el principal referente de la fragmentación de audiencias. España alcanzará este panorama en los próximos años. ¿Cómo podremos combatirlo?

En este artículo trataré de contestar a algunas preguntas esenciales sobre la compra y planificación del espacio publicitario en el país de las barras y estrellas. ¿Evolucionará el mercado español a este modelo?

Antes de continuar la lectura, probablemente te interese tener un visión más cercana del panorama y consumo de la televisión americana

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La televisión americana se ha convertido en el principal referente de la fragmentación de audiencias a nivel mundial. En este artículo contestamos algunas preguntas interesantes sobre el mercado publicitario en la televisión americana.

¿Cuál es el share de la cadena líder?

Si analizamos los datos semanales que publica la empresa encarga de la audiometría, Nielsen (Sofres A.M en España), nos indica que los programas líderes y estrella de este país no superan los 12%-13% puntos de share. Si eliminamos los programas estrella y vamos a datos generales de cadena, incluyendo toda la programación, estos datos serán aún menores. En España un programa estrella puede alcanzar los 22%-25% de share, alcanzando más gente con un solo spot.
Ver rating en la Tv americana de la semana del 05 de Abril del 2009

¿Existe legislación sobre los minutos de publicidad emitidos por hora?

Cuando se dice que Estados Unidos es el país del capitalismo por excelencia, queda reflejado en la libertad a la hora de publicitar sus marcas. No existe ninguna legislación. Por este motivo las cadenas lo que suelen hacer es emitir un bloque cada 5-10 minutos de 1-2 minutos de duracion. Se suelen emitir menos bloques al principio de la emisión y más al final, cuando la gente esta expectante del final del programa. Leer más

Voy a tratar de resumir, mojándome un poco, los pros y contras de la contratación de cada tipo de publicidad dentro del amplio abanico de lo que consideramos medios digitales.

El marketing en cualquiera de sus aspectos o fases se basa en la experiencia y la investigación. No hay unas normas de actuación establecida ya que existen un gran número de variables que pueden hacer variar lo comentado a continuación. Sino ¿qué fácil sería vender no? Leer más

El objetivo de este artículo es mostrar un acercamiento, NO UNA REALIDAD APLASTANTE, del tipo de redes publicitarias que podríamos usar en función de los objetivos de nuestra campaña.

No me canso de comentar que el marketing en cualquiera de sus aspectos o fases, se basa en la experiencia y la investigación. No hay unas normas de actuación porque si no, ¿que fácil sería no? Si es la primera vez que oyes hablar de las Advertising Network es recomendable que leas – Que son las Advertising Networks y las Posibilidades de segmentación en medios digitales

Me mojo y he creado esta tabla donde se podría resumir buenas prácticas de las Ad Network en función de los objetivos de la campaña. Leer más

adnetworksEs cada vez más común la fusión y adquisición de medios de comunicación con el fin de aprovecharse de economías de escala, generación de contenidos, otras miles de razones, o simplemente para poder aportar un mayor valor a los espacios publicitarios que ofrecen a los anunciantes.

En el mundo digital existe un problema añadido. La oferta de soportes es tan grande que la fragmentación de audiencias alcanza su punto máximo. Como ejemplo llamativo, en EE.UU hay más de 10 blog y más de 8 sitios web importantes en términos de calidad de contenidos y audiencias, dedicados al mundo del cuidado del bebe.

Pongamos como ejemplo que queremos lanzar una web para dirigirnos a estas madres copando toda la oferta online de la temática. Para ello tendríamos que ponernos en contacto con cada uno de los soportes y negociar directamente con ellos. Estas gestiones costarían tiempo y seguro que dinero. Leer más

El objetivo de una buena campaña publicitaria en términos de medios reside en la capacidad de impactar a nuestro público de la forma más rentable posible. Para ello debemos tener muy presente las diferentes formas de segmentación disponibles en los medios digitales que nos permitan rentabilizar la inversión alcanzando los objetivos de comunicación preestablecidos.

  • Parte del dia: Es posible la segmentacion por horas y dias de la semana. Muy interesante para productos y servicios ofrecidos en momento concretos del dia o de la semana.
  • Geo-targeting:Segmentación en base a variables de localización. Las direcciones IP nos permite localizar donde está el usuario de ahí que sea posible esta segmentación.Por ejemplo: Google ad words.
    Google Ad Words, o lo que es lo mismo, la compra de palabras clave para mostrar anuncios de texto en tras las búsquedas, ofrece un gran número de posibilidades de segmentación geográfica. Por País (Perfecto para empresas Leer más

Ya hablamos en otro artículo sobre las diferentes formas de compra en el medio Televisión, pero si hay un medio característico en cuando a posibilidades de compra de espacio, son los medios online.

Los objetivos, el presupuesto, los formatos, los medios digitales seleccionados y la capacidad de negociación determinaran el tipo de contratación.

CPM (Coste por mil)

Cada 1.000 impresiones lanzadas en la web, se paga una cantidad fija establecida por el soporte.

Medios digitales que lo ofrecen: Display, Video Ads, email marketing, blogs y comunidades, mobile. Leer más

El mundo online debido a sus dimensiones y las amplísimas capacidades de customización y personalización a nivel de comunicación, requiere de una relación directa entre anunciantes/agencias de medios y los soportes donde se desarrollara la campaña.

Son los soportes particulares y ad networks, los conoce perfectamente su inventario y posibilidad de integración de una campaña, por eso mismo debemos informarles de las necesidades de nuestra campaña a través del siguiente Briefing.

  • Instrucciones de envío: En este punto informaremos si queremos la información por email, fax o correo tradicional.
    Por ejemplo: “Se enviará la documentación antes del día X a través de correo electrónico a la dirección melainvento@invento.com.”
  • Información del soporte: En este apartado se incluirá toda la información referente al soporte en cuestión.
    Por ejemplo: Descripción, impresiones, usuarios únicos, tiempo de vista, perfil.
  • Sobre el anunciante: Un resumen de no más de dos líneas describiendo al anunciante y el producto/servicio a anunciar.
    Por ejemplo: “Anuncion es una marca de zapatillas trendy. Se venden en grandes superficies con un precio medio de 45 Euros el par.”
  • Objetivos de campaña: Indicaremos cuales son los retos de la campaña.
    Por ejemplo: “Buscamos un hibrido en de comunicación basado en modelos CPC y CPM, con un impacto relevante segmentado a través de geotargeting, behavioral targeting y re-Targeting . El objetivo principal es incrementar la notoriedad de la marca”
  • Otros objetivos de marketing: Información adicional sobre los objetivos de la campaña a a tener en cuenta en el desarrollo de la propuesta.
    Por ejemplo: “Generar un vínculo directo con el deporte”, “Posicionar la marca como la mas trendy del mercado”. Leer más

Lo primero que tenemos que saber antes de empezar a planificar una campaña en Internet, es las diferentes posibilidades de comunicación en los medios digitales. Este es un resumen de las posibilidades a día de hoy, pero en medios digitales es necesario estar al día ya que el panorama es tremendamente cambiante.

Display Tradicional

Publicidad basada en elementos gráficos. Banners tradicionales, flash o Rich Media. Display - Publicidad Tradicional

  • Banners tradicionales: Imágenes en formato jpg o gif (con movimiento limitado).
  • Banners en Flash: Imágenes con movimiento avanzado.
  • Rich Media: Se suele decir que todo es posible con este formato. Desde movimiento, integración de videos o creación de formularios de acceso. La mayoría suelen ser desplegables ofreciendo interactividad con el usuario. Leer más