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targetEs uno de los pasos clave de la recomendación de medios, ya que el objetivo principal es siempre alcanzar a nuestro público de la forma más rentable y eficaz posible.

Necesitamos saber todo él, pero no solo en términos de consumo de medios, sino también en cuanto a gustos, cualidades, posesiones en el hogar, percepciones, sentimientos, etc.

El momento del impacto es tremendamente relevante para el éxito de la campaña, por este motivo deberemos analizar en que momentos están más receptivos. Toda campaña que se precie, deberá tener una combinación de medios pasando del monomedia al multimedia, de esta forma debemos comprender que rol ocupa cada medio en la vida diaria de nuestro target. Leer más

El objetivo de una buena campaña publicitaria en términos de medios reside en la capacidad de impactar a nuestro público de la forma más rentable posible. Para ello debemos tener muy presente las diferentes formas de segmentación disponibles en los medios digitales que nos permitan rentabilizar la inversión alcanzando los objetivos de comunicación preestablecidos.

  • Parte del dia: Es posible la segmentacion por horas y dias de la semana. Muy interesante para productos y servicios ofrecidos en momento concretos del dia o de la semana.
  • Geo-targeting:Segmentación en base a variables de localización. Las direcciones IP nos permite localizar donde está el usuario de ahí que sea posible esta segmentación.Por ejemplo: Google ad words.
    Google Ad Words, o lo que es lo mismo, la compra de palabras clave para mostrar anuncios de texto en tras las búsquedas, ofrece un gran número de posibilidades de segmentación geográfica. Por País (Perfecto para empresas Leer más

Google Insight for Search nos permitirá analizar un mercado concreto en términos de si nuestra marca es referente, cual es la competencia e incluso el comportamiento del consumidor.
En este articulo, mostraremos a través de casos ficticios cómo nos puede ayudar esta herramienta en términos de comunicación e investigación.

Caso ficticio de Ejemplo: Marca nueva de rímel para los ojos.
Objetivo: Analizar la competencia y detectar nuevas tendencias en el comportamiento del consumidor
Tipo de búsqueda: Search term
Termino de búsqueda: Mascara
Filtros: Web search, United States, 2008, Beauty and Personal Care

Este ejercicio se ha realizado con segmentación en Estados Unidos donde el histórico y penetración de internet es mayor. Si filtramos por España habrá casos que no tengamos datos suficientes. Haz la prueba y si no tranquilo que en menos tiempo del que crees estará disponible. Leer más

googleinsightLos que nos dedicamos al loco mundo del marketing buscamos en todo momento la forma más efectiva de comunicar al público objetivo o personas que tienen más probabilidad de comprar nuestro producto. Para ello, un objetivo fundamental es entender sus gustos, aficiones, su forma de pensar, de actuar o de reaccionar ante una compra. Históricamente la encuesta era la única forma de analizar el comportamiento del consumidor, pero gracias a la web 2.0 y el mundo online, tenemos más información de la que podríamos imaginar hace años.

Google Insight for Search es una de esas herramientas gratuitas que nos permitirá explotar ese conocimiento basado en el comportamiento de las búsquedas y visitas realizadas por la gente en internet.

Google Insight for Search: http://www.google.com/insights/search/#

Como utilizar la herramienta Google Insight for Search: Leer más

Internet está cambiando la forma en la que los que nos dedicamos al marketing investigamos el mundo que nos rodea. El focus group, la dinámica de grupo, la encuesta, el panel, etc son herramienta más que validas y efectivas, pero si lo unimos al potencial que ofrece Internet, obtenemos el equipo perfecto.

Google Trends (Búsquedas) es la herramienta gratuita de Google que nos permite conocer las tendencias y patrones en las búsquedas realizadas por aquellos que han accedido al motor de búsqueda, segmentada por Pais, región y años.

Google Trends (Website) es la misma herramienta pero para el análisis de páginas webs.

Acceso Google Trends: El acceso a la esta herramienta es http://www.google.com/trends. Leer más

googletrendslogoGoogle Trends nos ofrecen infinitas posibilidades de análisis que complementara nuestra investigación de mercados. En este artículo desarrolláramos dos casos de ejemplo con el fin de descubrir cómo usar en términos de investigación esta herramienta.

Caso ficticio de Ejemplo: Caso Cadena de Gimnasios

Objetivo: Analizar el mercado, las pautas de consumo y búsqueda de gimnasios para fomentar las altas.
Buscamos contestar las siguientes preguntas:

  • ¿Se observa alguna estacionalidad? ¿Cuando se inicia la búsqueda de información?
    Si nos preguntan cuáles son los meses cuando la gente se interesa más por apuntarse aun gimnasio, creo que está claro, Junio y Enero. Sin embargo nos equivocado. Analizando los datos de búsquedas de la palabra “Gimnasio” nos damos cuenta que el periodo clave de búsqueda de información es ½ Agosto a ½ Septiembre. Los españoles reaccionamos tarde, una vez hemos pasado la vergüenza de ponernos el bañador. Otro periodo de reactividad es Enero, pero muy por debajo del verano, demostrándose que estos dos periodos nos llevan a ponernos en forma como inicio del nuevo curso lectivo (Septiembre) o nuevo año.
  • ¿Dónde debería comenzar mi extensión geográfica del negocio?¿Qué ciudades son más afines a este tipo de servicios?
    Analizando los datos podemos confirmar que las ciudades donde hay un mayor interés en la búsqueda de estos servicios es en las grandes ciudades, pero destaca el fuerte ímpetu de los Maños para ponerse en forma. Leer más