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En post anteriores hablamos sobre las posibilidades del social tv en España, haciendo referencia a dos tecnologías que hacen las delicias de los desarrolladores tecnológicos y las cadenas de televisión para potenciar la interactividad de los usuarios con los contenidos de televisión. Una oportunidad de oro para que las cadenas puedan hacer frente a las fugas de audiencia durante los bloques publicitarios y que los consumidores amplíen y mejoren la experiencia en el sofá.

Para ello contamos con dos tecnologías muy interesante que tienen usos y especificaciones diferentes.

¿Qué es el Audio Fingerprint?

Tecnología que permite reconocer una canción, un sonido o anuncio concreto con la ayuda de un ordenador o dispositivo móvil. Previamente se entrena al dispositivo a reconocer ese audio. Una vez escuchado mira en una base de datos nutrida previamente que permite reconocer el audio y por tanto te lanza un mensaje vinculado a ese sonido. Leer más

Tv_usaLa televisión americana se ha convertido el principal referente de la fragmentación de audiencias. España alcanzará este panorama en los próximos años. ¿Cómo podremos combatirlo?

En este artículo trataré de contestar a algunas preguntas esenciales sobre la compra y planificación del espacio publicitario en el país de las barras y estrellas. ¿Evolucionará el mercado español a este modelo?

Antes de continuar la lectura, probablemente te interese tener un visión más cercana del panorama y consumo de la televisión americana

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La televisión americana se ha convertido en el principal referente de la fragmentación de audiencias a nivel mundial. En este artículo contestamos algunas preguntas interesantes sobre el mercado publicitario en la televisión americana.

¿Cuál es el share de la cadena líder?

Si analizamos los datos semanales que publica la empresa encarga de la audiometría, Nielsen (Sofres A.M en España), nos indica que los programas líderes y estrella de este país no superan los 12%-13% puntos de share. Si eliminamos los programas estrella y vamos a datos generales de cadena, incluyendo toda la programación, estos datos serán aún menores. En España un programa estrella puede alcanzar los 22%-25% de share, alcanzando más gente con un solo spot.
Ver rating en la Tv americana de la semana del 05 de Abril del 2009

¿Existe legislación sobre los minutos de publicidad emitidos por hora?

Cuando se dice que Estados Unidos es el país del capitalismo por excelencia, queda reflejado en la libertad a la hora de publicitar sus marcas. No existe ninguna legislación. Por este motivo las cadenas lo que suelen hacer es emitir un bloque cada 5-10 minutos de 1-2 minutos de duracion. Se suelen emitir menos bloques al principio de la emisión y más al final, cuando la gente esta expectante del final del programa. Leer más

Los Grp’s y la afinidad es la clave de la planificación, para ello recomendamos echar un ojo a los artículos. ¿Qué es un GRP? y ¿Cómo se compra la publicidad en Televisión?

Para saber planificar en Televisión se deben tener en cuenta un gran número de variables. Sin embargo en este artículo desarrollaremos una planificación básica sin meternos en temas escabrosos. Establecemos unos pasos pero el orden puede ser alterado en función de quien realice la planificación.

Briefing – Resumen:
Objetivo de la campaña: Máxima frecuencia para entender el mensaje. Rentabilidad.
Presupuesto: Medio en base a campañas anteriores.
Aéreas de interés: Nacional + Cataluña. Leer más

Tras 6 años involucrado en el mundo de los medios, puedo decir que muchos de mis colegas de profesión no saben exactamente lo que es un GRP. La verdad, es normal, porque es como me dijeron una vez, un salto de fe. Pero claro si escuchas esto te quedaras igual con lo cual trataré de explicar con ejemplos lo que es.

Rating Point (RP):

Es lo primero que debemos saber. Este índice representa el % de tu público objetivo que es impactado al menos una vez con un mensaje concreto. Leer más

Por defecto profesional, no podía dejar escapar esta pregunta en este blog. Como trato de hacer en todos los casos, intentare explicarlo a través de ejemplos.

La publicidad en Televisión se compra de dos maneras.

Compra a descuento

Es el caso en el que la cadena de televisión pone una tarifa fija para un programa o franja horaria de un día concreto, y el anunciante negocia un descuento para emitir ese anuncio.

ventajas Ventajas:
– La flexibilidad de compra respecto a programas, franjas y días de emisión.
– Si las audiencias del programa que has comprado suben por encima de la media, pagas lo mismo. Más rentabilidad.

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Normalmente me gusta afirmar que lo que pasa en EE.UU suele tener su reflejo en España a los pocos años. Si es cierto que debido a las nuevas tecnologías y a que las diferencias culturales ya no son tan grandes, en pocos meses tenemos esas innovaciones.

En 2010 será obligatoria la TDT, pero eso no es nada, sino el inicio del juego. Se pone divertido para nosotros la gente de marketing. Leer más