Entradas

El mundo online debido a sus dimensiones y las amplísimas capacidades de customización y personalización a nivel de comunicación, requiere de una relación directa entre anunciantes/agencias de medios y los soportes donde se desarrollara la campaña.

Son los soportes particulares y ad networks, los conoce perfectamente su inventario y posibilidad de integración de una campaña, por eso mismo debemos informarles de las necesidades de nuestra campaña a través del siguiente Briefing.

  • Instrucciones de envío: En este punto informaremos si queremos la información por email, fax o correo tradicional.
    Por ejemplo: “Se enviará la documentación antes del día X a través de correo electrónico a la dirección melainvento@invento.com.”
  • Información del soporte: En este apartado se incluirá toda la información referente al soporte en cuestión.
    Por ejemplo: Descripción, impresiones, usuarios únicos, tiempo de vista, perfil.
  • Sobre el anunciante: Un resumen de no más de dos líneas describiendo al anunciante y el producto/servicio a anunciar.
    Por ejemplo: “Anuncion es una marca de zapatillas trendy. Se venden en grandes superficies con un precio medio de 45 Euros el par.”
  • Objetivos de campaña: Indicaremos cuales son los retos de la campaña.
    Por ejemplo: “Buscamos un hibrido en de comunicación basado en modelos CPC y CPM, con un impacto relevante segmentado a través de geotargeting, behavioral targeting y re-Targeting . El objetivo principal es incrementar la notoriedad de la marca”
  • Otros objetivos de marketing: Información adicional sobre los objetivos de la campaña a a tener en cuenta en el desarrollo de la propuesta.
    Por ejemplo: “Generar un vínculo directo con el deporte”, “Posicionar la marca como la mas trendy del mercado”. Leer más

Lo primero que tenemos que saber antes de empezar a planificar una campaña en Internet, es las diferentes posibilidades de comunicación en los medios digitales. Este es un resumen de las posibilidades a día de hoy, pero en medios digitales es necesario estar al día ya que el panorama es tremendamente cambiante.

Display Tradicional

Publicidad basada en elementos gráficos. Banners tradicionales, flash o Rich Media. Display - Publicidad Tradicional

  • Banners tradicionales: Imágenes en formato jpg o gif (con movimiento limitado).
  • Banners en Flash: Imágenes con movimiento avanzado.
  • Rich Media: Se suele decir que todo es posible con este formato. Desde movimiento, integración de videos o creación de formularios de acceso. La mayoría suelen ser desplegables ofreciendo interactividad con el usuario. Leer más

Para poder dar el paso definitivo al mundo digital, es necesario comprender que la principal ventaja de los canales de comunicación digitales, es la medición. Por esto mismo es necesario conocer a la perfección la terminología básica de la publicidad digital.

  • basesinternetImpresiones: La medida que indica cuantas veces se ha mostrado una publicidad. Una vez se carga una página web, cuenta como una impresión. Una de las formas de comercialización en Internet es a través del pago de un coste fijo por cada mil impresiones servidas.
    Fórmula: Coste / CPM x 1000
  • Click: Representa la acción de respuesta del usuario a un impacto interactivo.
  • Click-Through-Rate (CTR): El ratio que nos informa de las eficacia de la accion en terminus de clics. Este ratio se calcula dividiendo el numero de clics entre el numero de impresiones servidas en un periodo concreto.
    Fórmula: clics / impresiones Leer más

El impacto contextual es una nueva tendencia y bajo mi punto de vista uno de los mayores exites del marketing actual. Google adsense es la respuesta de este buscador para poder ofrecer servicios de publicidad contextual, es decir con una relación directa entre el mensaje publicitario y el contenido donde se muestra.

  • adsenseDesde el punto de vista del anunciante:A la hora de desarrollar una campaña en buscadores en Google podemos seleccionar ubicar nuestra publicidad en la red de contenidos de este mismo buscador. Es decir todas aquellas páginas web que han decidido ubicar publicidad de Google en sus páginas. La red de contenido de Google soporta tanto el formato de texto como en formato gráfico (Display).
    ventajas Ventajas
    : Puedes vincularte a un contenido permitiendo llegar tu producto a gente que no lo conoce pero debería por su vinculación directa. Puedes seleccionar las webs que te interesan.
    inconvenientes Inconvenientes: Hay un menor control de la calidad de impacto ya que los dueños de las web suelen pinchar para obtener mayores beneficios. Leer más

Precio, producto, promoción y distribución (Place), todo el que estudia marketing se las aprende de memoria. Se supone que esta ciencia gira entorno a estas variables. Estoy de acuerdo pero ¿qué pasa con el tiempo?

Trataré de demostrar la importancia del tiempo como variable del marketing mix con algunos ejemplos:

  • Eficacia publicitaria convencional: Los anuncios de cosméticos te dicen que pierdes 5 años en 3 semanas. Cuantifican en términos de tiempo las ventajas del producto.
  • Buscadores online: Google nos indica que tarda menos de un segundo en mostrarnos x millones de referencias ante una búsqueda concreta.
  • Corre que se acaba: Estamos hartos de ver el mismo anuncio en el teletienda; “Llama ya que se acaba, esta oferta sera válida durante los siguientes 15 minutos”. Si se hace es porque las referencias temporales está demostrado que incrementa las ventas. Leer más