El mundo online debido a sus dimensiones y las amplísimas capacidades de customización y personalización a nivel de comunicación, requiere de una relación directa entre anunciantes/agencias de medios y los soportes donde se desarrollara la campaña.
Son los soportes particulares y ad networks, los conoce perfectamente su inventario y posibilidad de integración de una campaña, por eso mismo debemos informarles de las necesidades de nuestra campaña a través del siguiente Briefing.
- Instrucciones de envío: En este punto informaremos si queremos la información por email, fax o correo tradicional.
Por ejemplo: “Se enviará la documentación antes del día X a través de correo electrónico a la dirección melainvento@invento.com.” - Información del soporte: En este apartado se incluirá toda la información referente al soporte en cuestión.
Por ejemplo: Descripción, impresiones, usuarios únicos, tiempo de vista, perfil. - Sobre el anunciante: Un resumen de no más de dos líneas describiendo al anunciante y el producto/servicio a anunciar.
Por ejemplo: “Anuncion es una marca de zapatillas trendy. Se venden en grandes superficies con un precio medio de 45 Euros el par.” - Objetivos de campaña: Indicaremos cuales son los retos de la campaña.
Por ejemplo: “Buscamos un hibrido en de comunicación basado en modelos CPC y CPM, con un impacto relevante segmentado a través de geotargeting, behavioral targeting y re-Targeting . El objetivo principal es incrementar la notoriedad de la marca” - Otros objetivos de marketing: Información adicional sobre los objetivos de la campaña a a tener en cuenta en el desarrollo de la propuesta.
Por ejemplo: “Generar un vínculo directo con el deporte”, “Posicionar la marca como la mas trendy del mercado”. Leer más
Impresiones: La medida que indica cuantas veces se ha mostrado una publicidad. Una vez se carga una página web, cuenta como una impresión. Una de las formas de comercialización en Internet es a través del pago de un coste fijo por cada mil impresiones servidas.
Desde el punto de vista del anunciante:A la hora de desarrollar una campaña en buscadores en Google podemos seleccionar ubicar nuestra publicidad en la red de contenidos de este mismo buscador. Es decir todas aquellas páginas web que han decidido ubicar publicidad de Google en sus páginas. La red de contenido de Google soporta tanto el formato de texto como en formato gráfico (Display).
Ventajas: Puedes vincularte a un contenido permitiendo llegar tu producto a gente que no lo conoce pero debería por su vinculación directa. Puedes seleccionar las webs que te interesan.
Inconvenientes: Hay un menor control de la calidad de impacto ya que los dueños de las web suelen pinchar para obtener mayores beneficios.