Términos básicos de la publicidad en internet

Para poder dar el paso definitivo al mundo digital, es necesario comprender que la principal ventaja de los canales de comunicación digitales, es la medición. Por esto mismo es necesario conocer a la perfección la terminología básica de la publicidad digital.

    • basesinternetImpresiones: La medida que indica cuantas veces se ha mostrado una publicidad. Una vez se carga una página web, cuenta como una impresión. Una de las formas de comercialización en Internet es a través del pago de un coste fijo por cada mil impresiones servidas.
      Fórmula: Coste / CPM x 1000
    • Click: Representa la acción de respuesta del usuario a un impacto interactivo.
    • Click-Through-Rate (CTR): El ratio que nos informa de las eficacia de la accion en terminus de clics. Este ratio se calcula dividiendo el numero de clics entre el numero de impresiones servidas en un periodo concreto.
      Fórmula: clics / impresiones
    • CPM (coste por mil): Es la medida económica que indica el coste a pagar por cada mil impresiones servidas.
      Fórmula: coste / impresiones x 1000
    • CPC (Coste por Clic): Es el ratio que indica el coste que pagamos por cada clic generado en nuestra publicidad. Es el sistema de compra habitual del marketing en buscadores. Este sistema ofrece a los anunciantes ofrecer productos y servicios perfectamente segmentados a través de la búsqueda concreta de palabras clave. El coste de de cada palabra clave comprada dependerá de su demanda y calidad del anuncio – anunciante.
      Fórmula: coste / clics
    • CPV (Coste por visitante): Es el ratio que nos indica el acceso de un visitante a nuestra web; No solo las visitas generadas por los clics sino las visitas generadas a través de otros canales.
      Fórmula: coste / total visitas a la web.
    • CPA (Coste por acción) / CPL (Cost per lead) / CPO (Coste por orden): Es el tercer sistema de cobro en publicidad online. Como anunciante solo pagaras en el momento que se lleve a cabo una acción previamente definida en la web. Ejemplo: Rellenar un formulario, realizar una compra, acceder a una página concreta, darse de alta como usuario, etc.
      Fórmula: coste / lead o acciones
    • Cost per Quealified Lead:Si el objetivo de una compañía médica que quiere vender un producto para la diabetes es rellenar un formulario de alta de usuario, cada usuario que rellene el formulario contara como un Lead, pero si el usuario nos informa que es diabético, contara como Lead cualificado. Tu pones las reglas para cualificar estas acciones.
      Fórmula: coste / acción cualificada
    • Ratio de Conversión (CR): Antes de iniciar una campaña debemos establecer los objetivos de la misma. Estos pueden ser generar ventas, jugar con un juego online o rellenar un formulario. El CR nos indica que cantidad de usuarios que han hecho clic en un anuncio han alcanzado el objetivo marcado.
      Fórmula: formularios rellenados o ventas o acceso a una web / visits
    • View Based Conversions (VBC): Probablemente los usuarios vean un anuncio pero no hagan clic en el. Sin embargo, puede que su siguiente pagina sea la de la marca y rellene el formulario o realice una compra. En este caso la conversión es diferente pero cuenta.
    • Ratio de interactuación (IR): . Se usa para evaluar la actividad de formatos Rich Media. Este ratio nos permite averiguar cuántos de los usuarios que han interactuado con la pieza creativa han hecho clic para dirigirse a la pagina del anunciante.?
      Fórmula: Interactuaciones/Impresiones
    • Cookie: Un archivo que se transmite al navegador del usuario para identificarlo como usuario. Las cookies son la base de la medición online, permitiendo identificar a los usuarios y su comportamiento en la web. Gracias a estas cookies se puede medir las visitas a una web, usuarios únicos, frecuencia, de dónde proceden, a dónde van, etc.
    • Pixel: Es un pedazo de código que se incluye en el Landing page o página donde aterriza el usuario tras hacer clic, permitiendo medir los accceso a una página concreta, ayudandonos de esta forma a medir la eficacia de la campaña.
    • PII (Personally Identifiable Information): Información que puede ser rastreada de los usuarios en la red, ofreciendo información como nombre, dirección, teléfono, etc…
  • Landing Page URL (Uniform Resource Locator): Es la página web o dirección concreta donde aterriza el usuario tras hacer clic en el anuncio.
    Fórmula: clics / formularios rellenados o ventas o acceso a una web……
  • Página vista (Page-View): Es la medición que nos indica, cuantas veces una página concreta dentro de una web ha sido mostrada.
  • Tráfico: La medida que nos informa del uso de una web. Esta información agrupa usuarios únicos, clics, páginas vistas, etc.
  • Usuarios únicos: La suma de los diferentes usuarios o diferentes ordenadores (IP) que han visitado la web. Una vez visitada la web, las siguientes visitas no cuentan como usuario único.
  • Cobertura: Medida del tamaño de la audiencia que ha leído, visto, escuchado o accedido a un documento concreto o anuncio en un periodo de tiempo concreto.
  • Frecuencia: El número de veces que se muestra una publicidad concreta al mismo navegador/usuario en un determinado periodo de tiempo o sesión.
  • Sesión: Se cuenta como sesión desde el inicio de la navegación hasta el momento que se cierra el navegador (Internet Explorer, Firefox, etc).

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