Ventajas e inconvenientes de los tipos de publicidad on-line

Voy a tratar de resumir, mojándome un poco, los pros y contras de la contratación de cada tipo de publicidad dentro del amplio abanico de lo que consideramos medios digitales.

El marketing en cualquiera de sus aspectos o fases se basa en la experiencia y la investigación. No hay unas normas de actuación establecida ya que existen un gran número de variables que pueden hacer variar lo comentado a continuación. Sino ¿qué fácil sería vender no?

Publicidad Convencional – Banners, Botones, Patrocinios:

ventajas Ventajas:
– Cobertura
– Amplitud de formatos
– Todas las posibilidades de segmentación
– Frecuencia
– Interactividad con rich media (formato + caro)
– Fácil gestión de la campaña (Cambiar formatos, rotaciones, espacios, reducir impresiones, etc)
– Mayor notoriedad en formatos Rich Media.

inconvenientes Inconvenientes:
– Escaso CTR.
– Poca eficacia en términos de respuesta directa.
– Menor ratio de conversión.
– Menor control de inventario en la compra de Ad Networks.

Video Display:

ventajas Ventajas:
– Calidad de impacto. Visual.
– Mayor CTR y Ratio de Conversión.
– Amplias posibilidades de segmentación.
– Notoriedad.
– Viralidad.

inconvenientes Inconvenientes:
– Precio.
– Menor cobertura que los formatos tradicionales.
– Menores posibilidades a la hora de elegir soporte.

Buscadores:

ventajas Ventajas:
– Alto generador de leads (altas, ventas, acciones, etc).
– CTR y ratios de conversión mayores.
– Impacto en proceso de búsqueda. Más receptivo.
– Amplias posibilidades de geosegmentacion.
– Compra CPC (Coste por Clic)

inconvenientes Inconvenientes:
– Escasas cualidades de Branding.
– Impacto no visual.
– Escasa notoriedad.

E-Mail Marketing:

ventajas Ventajas:
– Barato.
– Máximo control de la campaña.
– Eficaz en la llamada a la acción. Respuesta directa.
– Perfecta medición. (Eficacia, test)

inconvenientes Inconvenientes:
– Percepción de intrusivo y poco fiable.
– Escasa notoriedad.

Blogs – Comunidades:

ventajas Ventajas:
– Impacto contextual.
– Participación e integración.
– Multiples formatos.
– Viralidad

inconvenientes Inconvenientes:
– Escasa cobertura. – Escasa respuesta en formatos tradicionales. – Complicaciones a la hora de medir los resultados de viralidad.

Mobile:

ventajas Ventajas:
– 100% impacto con perception tecnológica.
– Oportunidad de integración con aplicaciones Iphone+Blackberry.
– Segmentación ideal para Trend Seekers en Tecnología.

inconvenientes Inconvenientes:
– Escasa cobertura.
– Limitación de formatos display.
– Limitaciones en cuanto a medición de resultados.

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

*

Consigue el Media Planning Canvas

GRATIS!

TU PLAN DE MARKETING EN UNA SOLA HOJA!

Usa la metodología Media Planning Canvas para construir tu estrategia de Marketing.

Bien! Ya estamos en contacto. Ahora disfruta de las herramientas Media Planning Canvas!