competitorsEn este punto nuestro análisis debe permitirnos saber cuáles son los puntos fuertes y débiles de la comunicación de nuestros competidores. El conocimiento de sus estrategias debería ayudarnos a evitar las confrontaciones en terrenos donde estemos más desfavorecidos, establecer puntos de referencia (Benchmark), copiar buenas prácticas y optimizar la comunicación de nuestra campaña. El objetivo final debería permitirnos detectar oportunidades en la comunicación.

El análisis de competencia – Preguntas a responder

  • ¿Cuál es el elemento destacable, diferenciador de cada competidor?
  • ¿Cómo percibe nuestro target a las diferentes marcas? Leer más

briefingEs parte fundamental del proceso. Es necesario conocer todo del mercado y del producto/servicio que se va a comunicar. A esta información básica del mercado es imprescindible incluir un buen resumen de los objetivos a conseguir en la comunicación así como las posibilidades a la hora de desarrollar la campaña.

En el mundo de la publicidad, es normal recibir un pequeño briefing durante una conversación de menos de 3 minutos. Sin embargo no deberíamos conformarnos con eso. La calidad de una estrategia reside en el conocimiento de todas las variables que rodean a la campaña, por este antes de pasar al periodo de análisis, siéntate, reflexiona y pregunta sobre los siguientes temas. Leer más

Las PYMES, que suponen un % altísimo del tejido empresarial de cada país, suelen invertir cantidades importantes de dinero en publicidad sin ninguna estrategia de actuación que defina el porqué de sus movimiento.

La comunicación no consiste en otra cosa que decir algo a la gente que te interesa para alcanzar unos objetivos marcados. Y creedme que toda comunicación debe tener una estrategia marcada que oriente a los movimientos tácticos que nos llevaran alcanzar el éxito.

Las bases de una buena comunicación se podrían resumir en:

  • Comprensión del mensaje.
  • Generar interés en el mensaje.
  • Retención del mensaje.
  • Compartir el mensaje.
  • Llamada a la acción. Leer más

El futuro de la comunicación de las campañas publicitarias, no está en el teléfono móvil, no está en Internet, la nueva televisión digital o la radio. El éxito reside en una selección de medios correcta que te permita alcanzar a tu público de la forma más rentable posible.

Las campañas mono-media han muerto, y damos la bienvenida a la multitud de canales para comunicar.

Para poder realizar una buena recomendación de medios, debes primero conocer cuáles son las cualidades de cada medio. Por eso resumimos las misma en el siguiente gráfico adjunto.

Cualidades de los medios de comunicación – Gráfico realizado por Marketingie.com Leer más