Mix de Prensa e InternetTodos hablamos de la importancia de la integración de los medios on y off. Lo he comentado más de una vez en este blog, pero no me cansaré de afirmar que los medios hay tratarlos como uno y no por separado. Cada medio tiene su función.

Las revistas ahora se publican en formato electrónico para los nuevos aparatos como el Ipad o el Iphone. Nos informamos en la prensa de dos maneras diferentes, opinión en papel, información general en Internet. Y hasta los medios exteriores empiezan a integrar imágenes con tecnología led que nos permite segmentar y lanzar impactos por fecha y hasta por hora. Pero….. ¿Cómo podemos hacer que el mundo off y on se cojan de la mano?…

AXA acaba de lanzar una campaña en Bélgica que me parece muy interesante. Juega con los beneficios de la prensa en cuanto a lectura, con la notoriedad de los impactos audiovisuales. Hemos de tener en cuenta que España está a la cabeza de Europa de penetración de líneas 3G y smartphones, con lo cual acciones como están tendrán mucha cabida en los próximos meses.

La acción muestra un accidente extraño y para desvelarlo se ha de ubicar el teléfono en la página. Nada más posarlo y tras descargar una aplicación concreta se puede ver el video….

Os invito a ver el video…..

Estamos ante una acción a mi gusto muy bien integrada de nuevas tecnologías con medios tradicionales, obteniendo lo mejor de cada medio….

Esta semana ha salido una noticia en El Mundo que me ha llamado la atención. La critican como sexista. Y ahora me pregunto ¿Será efectiva o no?.

La noticia reza lo siguiente Una discoteca de Valencia regalará 300 vibradores a las chicas y las pilas a los chicos – Ver noticia

Es una pena no poder contar con resultados a posteriori de la acción, pero si puedo decir que de momento va a tener muchas visitas y una notoriedad inesperada solo por salirse de la norma. Eso si, ¿a qué precio? ¿Puede afectar a su imagen o es la que busca?

De todos esto solo puedo sacar varias conclusiones que a mi entender marcan la comunicación de estos días:

  • Consigue notoriedad, pero revisa tu posicionamiento. No destaques tanto si te va a desposicionar.
  • Mantén una línea de comunicación. No vale ser el más de algo en un momento para luego no poder continuar con esa linea.
  • Test & Learn: No hay nada escrito en comunicación. Prueba y controla los resultados. Este anuncio puede ser un desastre o una genialidad. Solo los resultados lo dirán.
  • Piensa a Medio Plazo: Si es un éxito, ¿hay que repetirlo en el futuro? Puede ser, pero de todo nos cansamos.

¿Qué es el ROI?El ROI os Retorno de la Inversión, mide cuanto dinero entra en tus arcas por cada euro invertido.

NO puedes tener un ROI si no te marcas unos objetivos y que estos sean medibles.
Depende de los objetivos que te marques la interpretación de este dato. Aquí os dejo algunos ejemplos.

– Ventas: (Total Ingresos-Total Inversión)/Total Inversión. Si el resultado es por ejemplo 0.5, significa que conseguimos 0.5 cts por cada Euro invertido.

ROI

– Notoriedad de Marca: Deberíamos establecer la unidad de medida. Normalmente es Punto de Notoriedad. La formula es la misma que las ventas pero sustituyendo los ingresos por puntos de notoriedad.

– Rellenar Formularios: Generar Leads suele ser otro objetivo típico. Cácula cuantos leads has generado con tu campaña.

– Seguidores en Faceboook: Una campaña de Display no es el mejor camino para findelizar a tu público en redes sociales pero si el link de destino es este, puedes medir cuantos seguidores has conseguido por cada €.

Recuerda, marca los objetivos, midelos y analiza que es lo que mejor te está funcionando.

servscopeEstos días me ha llamado la atención la campaña lanzada por la cadena ser, llamando a sus oyentes de siempre a no cambiar a Cadena COPE tras la marcha los directores de Carrusel Deportivo a Tiempo de juego. Y la pregunta es, ¿Por qué ahora y no cuando empezó la liga?.

Lo primero de todo para entender este movimiento es entender cómo se miden las audiencias de radio en este país. Existe un organismo que se llama AIMC – Asociación para la investigación de los medios de comunicación – que cuenta con un estudio llamado EGM – Estudio General de Medios – que cada 4 meses se dedica a hacer encuestas para saber las audiencias de los medios. Ojo que la Tv e Internet aunque se miden también, existen otros estudios con datos más relevantes (Nielsen=Internet | Kantar Media=Tv).

La metodología de medición es por pregunta: «¿Ha escuchado la radio en el día de ayer?»,»¿A qué hora?»,»¿Qué cadena?».

Pero lo más importante es que son sabidas las fechas aproximadas de trabajo de campo del EGM para realizar estas preguntas. Entendéis por donde voy….???

Cadena Ser está detectando un aumento de visitas en la web de la Cope. Y lógicamente se teme lo peor, ya que una bajada de audiencia en el siguiente EGM publicado, afectará a la publicidad que se planifique en su cadena en los próximos 4 meses, hasta el siguiente estudio, y por consiguientes sus ingresos. Leer más

Display Marketing OnlineEl objetivo de este artículo es tratar de resumir lo que es necesario saber para lanzar una campaña en Internet convencional en formato Display.

– Cobertura: Muy Alta.

– Descripción: Toda la publicidad convencional con imágenes, sonidos, videos ubicada en sitios web.

Algunos formatos:

  • Banners: Elementos gráficos estáticos o con movimiento, con sonido o sin él. Estos tienen limitaciones de interacción, pero su peso es más reducido lo que supone un menor coste de Ad Serving.
  • Rich Media: La tecnología que permite ofreces todas las alternativas posibles de interactuación. Juegos, videos, formularios, etc… Piezas pesadas con un coste mayor a la hora de mostrarse por los ad servers.
  • Video: Los pre-roll o videos que se muestran previo a otro contenido de video.
  • Cuñas publicitarias: Si porque tengamos en cuenta que la radio digital tiene mucha penetración y es otra via de comunicación. Leer más