La comunicación Display online (aquella que cuenta con elemento gráficos es decir Banners) cuando la planificamos, buscamos unos objetivos concretos, los cuales se mide su eficacia de la siguiente forma:
- Tráfico al Site: Consiguiendo cuantos más clics podamos, mejorando y optimizando el CTR (Clic vs impresiones)
- Interacción con la pieza: Donde en este caso el ratio de eficacia es el Dwell Rate, que indica el número de impresiones en las cuales el usuario ha interactuado con la creatividad (tocar, jugar, mover, desplegar, ver video, clic, etc…)
- Notoriedad: Aqui el video juega un papel fundamental. La medidad de eficacia es el recuerdo, visionado del spot y Dwell Rate.
Para aumentar la eficacia online tenemos que medir varias métricas pero si nos centramos en el CTR, Dwell Rate (Interactividad con la pieza) y el Dwell time, es recomendable las siguientes prácticas: