Qué cosas tienen los clientes. No solo se conforman con crear el famoso GRP sino que además viendo que ahora Internet cada vez tiene más importancia en su mix de medios, quieren que les demos datos de GRP´s en Internet.

Este cálculo se puede hacer pero siempre y cuando se cojan con pinzas, ya que no contempla ni las duplicaciones, ni triplicaciones……..

Cálculo de GRP´s

Formula de Cálculo de GRP

De impresiones de internet a GRP´s

Damos por hecho que cada impresión lanzada fue un impacto publicitario. Es mucho asumir, pero ¿cada grp emitido en TV es un impacto efectivo?……

Fórmula de cálculo de Impresiones de internet a GRP´s

Espero que sea de ayuda.

El boca a boca existe a diario y en todos los momentos del día. Se ha generado hasta una ciencia concreta la cual se esfuerza en buscar las mejores prácticas para poder trasladar tu mensaje entre tu público de la forma más eficaz y rentable posibles. Pero claro, para que pueda ser demostrado tiene que ser medible.

El motivo de este artículo, es ofrecer las diferentes posibilidades de medición GRATUITAS y disponibles en la red. Sin embargo, si se dispone de presupuesto, recomiendo sin duda alguna, contratar los servicios de institutos de investigación especializados. Leer más

buying_processEl marketing no es solo vender, pero la venta es parte importante y tiene un proceso en internet que debemos conocer a la perfección. Nuestro objetivos y el histórico de la marca en el mercado, marcará nuestra estrategia, y esa estrategia debe de tener en cuenta el momento de impacto dentro del proceso de compra.

En el caso de Internet, podemos establecer un proceso de compra estándar, el cual a medida que se acerca el proceso de compra, el coste de impactar a mil persona será cada vez mayor. Pero no solo veamos este proceso, sino que me voy a mojar indicando los medios digitales y formatos más interesantes en cada momento, donde comunicar y que segmentaciones favorecen el impacto durante el proceso de compra.

No me canso de comentar que el marketing en cualquiera de sus aspectos o fases, se basa en la experiencia y la investigación. No hay unas normas de actuación porque si no, ¿qué fácil sería no? Leer más

Voy a tratar de resumir, mojándome un poco, los pros y contras de la contratación de cada tipo de publicidad dentro del amplio abanico de lo que consideramos medios digitales.

El marketing en cualquiera de sus aspectos o fases se basa en la experiencia y la investigación. No hay unas normas de actuación establecida ya que existen un gran número de variables que pueden hacer variar lo comentado a continuación. Sino ¿qué fácil sería vender no? Leer más

El objetivo de este artículo es mostrar un acercamiento, NO UNA REALIDAD APLASTANTE, del tipo de redes publicitarias que podríamos usar en función de los objetivos de nuestra campaña.

No me canso de comentar que el marketing en cualquiera de sus aspectos o fases, se basa en la experiencia y la investigación. No hay unas normas de actuación porque si no, ¿que fácil sería no? Si es la primera vez que oyes hablar de las Advertising Network es recomendable que leas – Que son las Advertising Networks y las Posibilidades de segmentación en medios digitales

Me mojo y he creado esta tabla donde se podría resumir buenas prácticas de las Ad Network en función de los objetivos de la campaña. Leer más

El objetivo de una buena campaña publicitaria en términos de medios reside en la capacidad de impactar a nuestro público de la forma más rentable posible. Para ello debemos tener muy presente las diferentes formas de segmentación disponibles en los medios digitales que nos permitan rentabilizar la inversión alcanzando los objetivos de comunicación preestablecidos.

  • Parte del dia: Es posible la segmentacion por horas y dias de la semana. Muy interesante para productos y servicios ofrecidos en momento concretos del dia o de la semana.
  • Geo-targeting:Segmentación en base a variables de localización. Las direcciones IP nos permite localizar donde está el usuario de ahí que sea posible esta segmentación.Por ejemplo: Google ad words.
    Google Ad Words, o lo que es lo mismo, la compra de palabras clave para mostrar anuncios de texto en tras las búsquedas, ofrece un gran número de posibilidades de segmentación geográfica. Por País (Perfecto para empresas Leer más

Ya hablamos en otro artículo sobre las diferentes formas de compra en el medio Televisión, pero si hay un medio característico en cuando a posibilidades de compra de espacio, son los medios online.

Los objetivos, el presupuesto, los formatos, los medios digitales seleccionados y la capacidad de negociación determinaran el tipo de contratación.

CPM (Coste por mil)

Cada 1.000 impresiones lanzadas en la web, se paga una cantidad fija establecida por el soporte.

Medios digitales que lo ofrecen: Display, Video Ads, email marketing, blogs y comunidades, mobile. Leer más

Lo primero que tenemos que saber antes de empezar a planificar una campaña en Internet, es las diferentes posibilidades de comunicación en los medios digitales. Este es un resumen de las posibilidades a día de hoy, pero en medios digitales es necesario estar al día ya que el panorama es tremendamente cambiante.

Display Tradicional

Publicidad basada en elementos gráficos. Banners tradicionales, flash o Rich Media. Display - Publicidad Tradicional

  • Banners tradicionales: Imágenes en formato jpg o gif (con movimiento limitado).
  • Banners en Flash: Imágenes con movimiento avanzado.
  • Rich Media: Se suele decir que todo es posible con este formato. Desde movimiento, integración de videos o creación de formularios de acceso. La mayoría suelen ser desplegables ofreciendo interactividad con el usuario. Leer más

Para poder realizar una página web es necesario seguir unos pasos que nos permitan alcanzar los objetivos por los cuales en el realidad se necesita esa página web. Si contratas a una empresa o persona para que desarrolle tu web, asegúrate de seguir estos pasos.

Briefing inicial

Es la parte más importante a la hora de realizar un proyecto de desarrollo web. Es el momento de conocer las necesidades del cliente y lo que es más importante, su negocio. No olvides hacer muchas preguntas, sus respuestas marcaran el desarrollo estratégico. Ver Fase del desarrollo de un Briefing para una página web

Competencia

¿Con quién competiremos en el mercado?. Es parte fundamental conocer al detalle los puntos débiles a atacar y los fuertes a integrar en nuestro proyecto. Un buen análisis de competencia nos llevará al éxito.

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Para poder realizar un buen proyecto lo primero es saber que es necesario llevar a cabo. Si no sabemos las necesidades del cliente no podremos afrontar un proyecto con garantías de éxito.

Los pasos o preguntas a contestar en esta primera fase deberían ser:

  • Objetivos: ¿Cuáles son los objetivos de la página web?. Vender, incrementar visitas a tu establecimiento, un punto de encuentro, mostrar tus productos o servicios, fidelizar a tus clientes.
  • Estatus en la red: ¿Dispones de una página web ya?, De esta forma se sabe si se afronta un rediseño, o se empieza desde cero.
  • Imágen corporativa: ¿Dispones de un logo o imagen corporativa ya establecida?. Colores, fuentes, imágenes y todo lo relacionado con la imagen corporativa que debe ser integrada en el diseño de la web. Leer más

Para poder dar el paso definitivo al mundo digital, es necesario comprender que la principal ventaja de los canales de comunicación digitales, es la medición. Por esto mismo es necesario conocer a la perfección la terminología básica de la publicidad digital.

  • basesinternetImpresiones: La medida que indica cuantas veces se ha mostrado una publicidad. Una vez se carga una página web, cuenta como una impresión. Una de las formas de comercialización en Internet es a través del pago de un coste fijo por cada mil impresiones servidas.
    Fórmula: Coste / CPM x 1000
  • Click: Representa la acción de respuesta del usuario a un impacto interactivo.
  • Click-Through-Rate (CTR): El ratio que nos informa de las eficacia de la accion en terminus de clics. Este ratio se calcula dividiendo el numero de clics entre el numero de impresiones servidas en un periodo concreto.
    Fórmula: clics / impresiones Leer más

youtube_logoYoutube se ha convertido en los últimos meses en el segundo buscador más importante de Estados Unidos superando a Yahoo. De esta forma estamos ante una herramienta, propiedad de Google, que deberíamos investigar más a fondo para incorporarla en nuestras estrategias de comunicación. Pero, ¿En que se ha convertido Youtube?

  • En la plataforma de visionado de videos musicales. MTV ya no emite música en sus canales.
  • En los blogs del futuro – Video Blogs.
  • La web principal de reivindicación.
  • Tu televisión particular.
  • Tu propia página web.
  • Un lugar de venta de productos y servicios. Leer más