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Ejemplos de Campaña Moviles

Ejemplos de Campaña MovilesLas posibilidades de la comunicación y publicidad en dispositivos móviles, sean teléfonos o tablets, esta llevando a que los anunciantes incorporen estos dispositivos en su estrategia publicitaria. Son muchas las opciones a la hora de explotar las capacidades de este medio. Os presentamos 7 vías:

– Compra vía QR: La cadena de alimentación “Tesco” consiguió en Asia superar a su principal competidor sin abrir nuevas tiendas, tan solo llevo unos vinilos al metro donde los usuarios podían hacer la compra de alimentos escaneando los códigos con sus móviles. En pocas horas tenían la compra en casa.

Descargas de App: Lo que llamamos acciones de performance mobile, donde se lanzan campañas en múltiples soportes con modelos de pago solo por clic o por descarga, nos permite ir optimizando la presencia en las diferentes web o aplicaciones en base a la procedencia de las descargas.

– Visualización de video: Campaña donde el objetivo final es generar visualizaciones de un video. La migración de la audiencia de las redes sociales a los dispositivos móviles, nos abre grandes oportunidades para lanzar impactos de video con capacidad de compartirlo a un solo clic.

– Acciones publicitarias con App´s:  Si buscamos interacción con el usuario y participación del mismo, las marcas están comenzando a desarrollar aplicaciones temporales que permiten potenciar y dar mayor profundidad e interacción al mensaje y concepto creativo de la acción. Leer más

Novedades Publicitarias en moviles 2013

España destaca por ser el país de la unión europea con mayor penetración de Smartphones. Sin embargo el 3% de la inversión de los medios digitales se dirige a este medio (Enero 2013).

 Novedades Publicitarias en moviles 2013

De cara al 2013 podemos detectar nuevos desarrollos y posibilidades en la comunicación y publicidad en los dispositivos móviles para los próximos años: 

  • Marketing en Buscadores en el móvil: Según datos de Google, las búsquedas en Google a través de móviles y tablets han superado el 20% en España. Leer más

La pasada semaname dejarón escribir en el «El Publicista» sobre el Engagement.
El artículo es  «Engagement como clave para alcanzar el éxito en el entorno web para las marcas»

Esta es mi humilde opinión sobre un término amplio que puede generar confusión:

Que es el EngagementMaya Angelou (Poetista y Novelista) dijo una vez ” olvidarán lo que diremos, olvidarán lo que hagamos, pero la gente nunca olvidará lo que le hagas sentir”.  Esto es la comunicación de hoy en día. Las marcas deben dejar de lanzar solo mensajes para ofrecer servicios y productos con significado para el usuario, haciendo que perdure, que de que hablar y enganchen al público. Eso es el Engagement a día de hoy.

Retrocedamos unos años. El engagement del 2009, se puso de moda en el medio online, donde el anunciante que consiguiera que sus usuarios o clientes pasara mayor tiempo en un site o interactuando con un banner, era el que había conseguido mejor engagement. Este ratio algunos lo llaman Dwell Rate. ¿Es este ratio mejor que el mero impacto en términos de recuerdo y amor por la marca?, Sin duda!, ya que estudios de así lo certifican, pero como bien decía Maya, olvidaremos lo que hemos hecho y lo que nos ha dicho si no podemos hacer sentir.

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Ya son muchos los clientes que me llaman para pedirme consejo sobre como afrontar su presencia en las redes sociales. Lo primero que me dicen es, necesito un Community Manager. Mi respuesta es ambigua, depende, ya que no se cual quieren que sea su personalidad en el entorno social. ¿Quieres ser activo y hacer las cosas bien?, si, necesitas un CM. ¿Quieres ser uno más?, que lo haga tu project manager o tu agencia digital en momentos puntuales.

Pero si lo que quieres es ser un referente y hacer las cosas como deberían ser, no necesitas un CM, si no que toda tu compañia se involucre en esta labor tan indispensable en la construcción de tu personalidad social. Leer más

Ya es suficientemente conocida la red social de Google, Google Plus, en la cual a través del concepto +1 tratará de dar guerra al «Like» de Facebook. Pero hay mucho más detras de este «+1». Es una estrategia para poder seguir ofreciendo el mejor servicio de busqueda del planeta. Una búsqueda donde ya no solo te ofrecerá resultados en base a tu comportamiento, si no tambien en base a las busquedas de tus amigos y círculos cercanos. Genial no? Pero como de momento Google Plus es muy nuevo y su penetración es baja, deberemos esperar.

Hemos empezado a detectar que la integración de nuestros activos digitales con las redes sociales, hace que Google te vea con mejores ojos y salgas mejor posicionado. El algoritmo de Google empieza a tener en cuenta Twitter, Facebook Flickr, Slideshare, You Tube, etc…. No te quedes atrás y ten en cuenta los siguiente puntos para seguir optimizando tuweb:

  1. Crea tu perfil de empresa en todos los canales sociales que puedas (Twitter, facebook, etc). Eso si, ten cuidado ya que debes poner en marcha una estrategia de medios sociales adecuada antes de abrir canales con tanto potencial positivo y negativo.
  2. Crea contenido, pero distribúyelo por tus caneles sociales. Leer más

A veces es preferible ubicar una valla en frente de la casa del director general, o poner un anuncio en el programa que ve el director de marketing. Muchas veces no es lo que se dice, sino donde y como se dice. Puedes tener una campaña con unos resultados pésimos pero créeme que si impactas constantemente al que te tiene que juzgar probablemente esa percepción, para el/ella, sea otra.

¿Es ético, moral o profesional?, lógicamente NO, pero creo que explica muy bien el poder de la percepción.

La percepción es importante en la comunicación personal o profesional, y por eso voy a contar 6 pasajes de mi vida que me permitieron extraer unas conclusiones que CREO pueden favorecer la comunicación de las marcas. Leer más

atrapadoeneltiempoMe ha costado casi 6 años de trayectoria profesional darme cuenta que en la vida asi como en la comunicación y el marketing, no existen las realidades contrastadas. Todo el éxito de cada uno se basa en la capacidad de analizar nuestros actos, aprender, repetir lo que funciona y eliminar lo que no.

Todavía recuerdo como Bill Murray en “Atrapado en el Tiempo”, trata de ligar con Andie Macdowell cada día con un método diferente. Tras varios fracasos decide hacerle muchas preguntas, adaptando su discurso de conquista a los gustos e interés de ella cada día que se levanta (Siempre el mismo día). De esta forma llama su interés y consigue conquistarla. Leer más

estrategiaLos grandes estrategas de la historia son aquellos que consiguieron sus objetivos previamente marcados. El éxito residió en la mayoría de los casos, en un planteamiento estratégico inteligente y unas acciones tácticas adecuadas a dicha estrategia.

Por eso mismo como experto en marketing deberás saber diferenciar entre estos dos conceptos y la mejor forma de aplicarlos en tu plan de comunicación o marketing.

La estrategia

La estrategia es el punto de vista general en que se conseguirán lo objetivos marcados.
Sin estrategia no hay éxito y no podrás desarrollar un buen plan de comunicación si no se tiene una estrategia previamente definida, que contemple las pautas de actuación a medio y largo plazo. Y recuerda que para poder desarrollar una buena estrategia debes haber analizado puntos importantes como el mercado, el producto, la competencia y el target. Leer más

targetEs uno de los pasos clave de la recomendación de medios, ya que el objetivo principal es siempre alcanzar a nuestro público de la forma más rentable y eficaz posible.

Necesitamos saber todo él, pero no solo en términos de consumo de medios, sino también en cuanto a gustos, cualidades, posesiones en el hogar, percepciones, sentimientos, etc.

El momento del impacto es tremendamente relevante para el éxito de la campaña, por este motivo deberemos analizar en que momentos están más receptivos. Toda campaña que se precie, deberá tener una combinación de medios pasando del monomedia al multimedia, de esta forma debemos comprender que rol ocupa cada medio en la vida diaria de nuestro target. Leer más

competitorsEn este punto nuestro análisis debe permitirnos saber cuáles son los puntos fuertes y débiles de la comunicación de nuestros competidores. El conocimiento de sus estrategias debería ayudarnos a evitar las confrontaciones en terrenos donde estemos más desfavorecidos, establecer puntos de referencia (Benchmark), copiar buenas prácticas y optimizar la comunicación de nuestra campaña. El objetivo final debería permitirnos detectar oportunidades en la comunicación.

El análisis de competencia – Preguntas a responder

  • ¿Cuál es el elemento destacable, diferenciador de cada competidor?
  • ¿Cómo percibe nuestro target a las diferentes marcas? Leer más

briefingEs parte fundamental del proceso. Es necesario conocer todo del mercado y del producto/servicio que se va a comunicar. A esta información básica del mercado es imprescindible incluir un buen resumen de los objetivos a conseguir en la comunicación así como las posibilidades a la hora de desarrollar la campaña.

En el mundo de la publicidad, es normal recibir un pequeño briefing durante una conversación de menos de 3 minutos. Sin embargo no deberíamos conformarnos con eso. La calidad de una estrategia reside en el conocimiento de todas las variables que rodean a la campaña, por este antes de pasar al periodo de análisis, siéntate, reflexiona y pregunta sobre los siguientes temas. Leer más

Las PYMES, que suponen un % altísimo del tejido empresarial de cada país, suelen invertir cantidades importantes de dinero en publicidad sin ninguna estrategia de actuación que defina el porqué de sus movimiento.

La comunicación no consiste en otra cosa que decir algo a la gente que te interesa para alcanzar unos objetivos marcados. Y creedme que toda comunicación debe tener una estrategia marcada que oriente a los movimientos tácticos que nos llevaran alcanzar el éxito.

Las bases de una buena comunicación se podrían resumir en:

  • Comprensión del mensaje.
  • Generar interés en el mensaje.
  • Retención del mensaje.
  • Compartir el mensaje.
  • Llamada a la acción. Leer más