La televisión americana se ha convertido en el principal referente de la fragmentación de audiencias a nivel mundial. En este artículo contestamos algunas preguntas interesantes sobre el mercado publicitario en la televisión americana. ¿Cuál es el share de la cadena líder? Si analizamos los datos semanales que publica la empresa encarga de la audiometría, Nielsen […]
Voy a tratar de resumir, mojándome un poco, los pros y contras de la contratación de cada tipo de publicidad dentro del amplio abanico de lo que consideramos medios digitales. El marketing en cualquiera de sus aspectos o fases se basa en la experiencia y la investigación. No hay unas normas de actuación establecida ya […]
El objetivo de este artículo es mostrar un acercamiento, NO UNA REALIDAD APLASTANTE, del tipo de redes publicitarias que podríamos usar en función de los objetivos de nuestra campaña. No me canso de comentar que el marketing en cualquiera de sus aspectos o fases, se basa en la experiencia y la investigación. No hay unas […]
Es cada vez más común la fusión y adquisición de medios de comunicación con el fin de aprovecharse de economías de escala, generación de contenidos, otras miles de razones, o simplemente para poder aportar un mayor valor a los espacios publicitarios que ofrecen a los anunciantes. En el mundo digital existe un problema añadido. La […]
El objetivo de una buena campaña publicitaria en términos de medios reside en la capacidad de impactar a nuestro público de la forma más rentable posible. Para ello debemos tener muy presente las diferentes formas de segmentación disponibles en los medios digitales que nos permitan rentabilizar la inversión alcanzando los objetivos de comunicación preestablecidos. Parte […]
Ya hablamos en otro artículo sobre las diferentes formas de compra en el medio Televisión, pero si hay un medio característico en cuando a posibilidades de compra de espacio, son los medios online. Los objetivos, el presupuesto, los formatos, los medios digitales seleccionados y la capacidad de negociación determinaran el tipo de contratación. CPM (Coste […]
Lo primero que tenemos que saber antes de empezar a planificar una campaña en Internet, es las diferentes posibilidades de comunicación en los medios digitales. Este es un resumen de las posibilidades a día de hoy, pero en medios digitales es necesario estar al día ya que el panorama es tremendamente cambiante. Display Tradicional Publicidad […]
El mundo online debido a sus dimensiones y las amplísimas capacidades de customización y personalización a nivel de comunicación, requiere de una relación directa entre anunciantes/agencias de medios y los soportes donde se desarrollara la campaña. Son los soportes particulares y ad networks, los conoce perfectamente su inventario y posibilidad de integración de una campaña, […]
Para poder realizar un buen proyecto lo primero es saber que es necesario llevar a cabo. Si no sabemos las necesidades del cliente no podremos afrontar un proyecto con garantías de éxito. Los pasos o preguntas a contestar en esta primera fase deberían ser: Objetivos: ¿Cuáles son los objetivos de la página web?. Vender, incrementar […]
Para poder realizar una página web es necesario seguir unos pasos que nos permitan alcanzar los objetivos por los cuales en el realidad se necesita esa página web. Si contratas a una empresa o persona para que desarrolle tu web, asegúrate de seguir estos pasos. Briefing inicial Es la parte más importante a la hora […]
El 21 de marzo, salta la noticia que Doug Bowman, diseñador grafico de Google, deja su trabajo en el buscador. A primera vista es una noticias mas, pero lo interesante es leer lo que tiene que decir sobre los motivos que le han llevado a dejar la empresa. Resulta que se ha cansado de trabajar […]
Para poder dar el paso definitivo al mundo digital, es necesario comprender que la principal ventaja de los canales de comunicación digitales, es la medición. Por esto mismo es necesario conocer a la perfección la terminología básica de la publicidad digital. Impresiones: La medida que indica cuantas veces se ha mostrado una publicidad. Una vez […]