Petición de propuesta para soportes en una campaña publicitaria online.

El mundo online debido a sus dimensiones y las amplísimas capacidades de customización y personalización a nivel de comunicación, requiere de una relación directa entre anunciantes/agencias de medios y los soportes donde se desarrollara la campaña.

Son los soportes particulares y ad networks, los conoce perfectamente su inventario y posibilidad de integración de una campaña, por eso mismo debemos informarles de las necesidades de nuestra campaña a través del siguiente Briefing.

• Instrucciones de envío: En este punto informaremos si queremos la información por email, fax o correo tradicional.
  Por ejemplo: “Se enviará la documentación antes del día X a través de correo electrónico a la dirección melainvento@invento.com.”
• Información del soporte: En este apartado se incluirá toda la información referente al soporte en cuestión.
  Por ejemplo: Descripción, impresiones, usuarios únicos, tiempo de vista, perfil.
• Sobre el anunciante: Un resumen de no más de dos líneas describiendo al anunciante y el producto/servicio a anunciar.
  Por ejemplo: “Anuncion es una marca de zapatillas trendy. Se venden en grandes superficies con un precio medio de 45 Euros el par.”
• Objetivos de campaña: Indicaremos cuales son los retos de la campaña.
  Por ejemplo: “Buscamos un hibrido en de comunicación basado en modelos CPC y CPM, con un impacto relevante segmentado a través de geotargeting, behavioral targeting y re-Targeting . El objetivo principal es incrementar la notoriedad de la marca”
• Otros objetivos de marketing: Información adicional sobre los objetivos de la campaña a a tener en cuenta en el desarrollo de la propuesta.
  Por ejemplo: “Generar un vínculo directo con el deporte”, “Posicionar la marca como la mas trendy del mercado”.

{loadposition inside}

• Elementos tácticos a tener en cuenta: Toda aquella información o detalle a tener en cuenta en la propuesta que se envíe.
  Por ejemplo: “No se aceptará un coste superior a 15-20 Euros CPM”, “Imprescindible disponer de una negociación Coste por Acción (CPA)”, “Formatos Rich media no pueden llevarse acabo en esa campaña”
• Nuestro Target: Descripción del público al que nos dirigimos en términos de – Variables sociodemográficas y de insights –
  Sociodemográficas: Jóvenes de 18 a 25 años, con poder adquisitivo medio-alto.
  Insights: Seguidores de las últimas tendencias. Apasionados del arte moderno y de la música electrónica.
• Mediciones de conversión: Son las acciones que nos permitirán medir la eficacia de la campaña.
  Por ejemplo: visitas únicas, ventas, altas a la newsletter, captación de usuarios, tiempo consumido en la web.
• Fechas de campaña: Indicaremos las fechas y olas de nuestra comunicación.
• Segmentación geográfica: El ámbito geográfico de la campaña.
  Por ejemplo: Madrid ciudad y Barcelona provincia.
• Presupuestos: Alternativas de envío de presupuesto.
  Por ejemplo: Alternativas para 15,000 / 25,000 y 30,000 Euros.
• Creatividad: Formatos disponibles.
  Por ejemplo: Banner Flash (300×250, 728×90, 160×600), Rich media y Banner Estático (300×250, 728×90, 160×600)
• Ad Serving: Indicaremos la tercera parte que realizara las funciones de medición y gestión de publicidad.

• 

  Ejemplo de detalle para soportes online

  Detalle de la propuesta: Se enviarán documentos con espacios para ser rellenados por los soportes con la siguiente información: Sitio web, descripción del emplazamiento, periodo de publicación, impresiones, Tarifa CPM, CPM neto, Total neto, Tipo de segmentación (Re-targeting, day part, sección, geográfica, etc), Share of Voice, Se acepta Rich media?, servidor propio o terceros, comentarios.

El orden de los puntos es meramenente orientativo. Cada soporte, campaña o anunciante necesitará de unos u otros puntos a tener en cuenta, diferentes unos de otros.