Ventajas e inconvenientes de los tipos de publicidad on-line

Voy a tratar de resumir, mojándome un poco, los pros y contras de la contratación de cada tipo de publicidad dentro del amplio abanico de lo que consideramos medios digitales.

El marketing en cualquiera de sus aspectos o fases se basa en la experiencia y la investigación. No hay unas normas de actuación establecida ya que existen un gran número de variables que pueden hacer variar lo comentado a continuación. Sino ¿qué fácil sería vender no?

Publicidad Convencional – Banners, Botones, Patrocinios:

Ventajas:
– Cobertura
– Amplitud de formatos
– Todas las posibilidades de segmentación
– Frecuencia
– Interactividad con rich media (formato + caro)
– Fácil gestión de la campaña (Cambiar formatos, rotaciones, espacios, reducir impresiones, etc)
– Mayor notoriedad en formatos Rich Media.

Inconvenientes:
– Escaso CTR.
– Poca eficacia en términos de respuesta directa.
– Menor ratio de conversión.
– Menor control de inventario en la compra de Ad Networks.

Video Display:

Ventajas:
– Calidad de impacto. Visual.
– Mayor CTR y Ratio de Conversión.
– Amplias posibilidades de segmentación.
– Notoriedad.
– Viralidad.

Inconvenientes:
– Precio.
– Menor cobertura que los formatos tradicionales.
– Menores posibilidades a la hora de elegir soporte.

Buscadores:

Ventajas:
– Alto generador de leads (altas, ventas, acciones, etc).
– CTR y ratios de conversión mayores.
– Impacto en proceso de búsqueda. Más receptivo.
– Amplias posibilidades de geosegmentacion.
– Compra CPC (Coste por Clic)

Inconvenientes:
– Escasas cualidades de Branding.
– Impacto no visual.
– Escasa notoriedad.

E-Mail Marketing:

Ventajas:
– Barato.
– Máximo control de la campaña.
– Eficaz en la llamada a la acción. Respuesta directa.
– Perfecta medición. (Eficacia, test)

Inconvenientes:
– Percepción de intrusivo y poco fiable.
– Escasa notoriedad.

Blogs – Comunidades:

Ventajas:
– Impacto contextual.
– Participación e integración.
– Multiples formatos.
– Viralidad

Inconvenientes:
– Escasa cobertura. – Escasa respuesta en formatos tradicionales. – Complicaciones a la hora de medir los resultados de viralidad.

Mobile:

Ventajas:
– 100% impacto con perception tecnológica.
– Oportunidad de integración con aplicaciones Iphone+Blackberry.
– Segmentación ideal para Trend Seekers en Tecnología.

Inconvenientes:
– Escasa cobertura.
– Limitación de formatos display.
– Limitaciones en cuanto a medición de resultados.