Los que nos dedicamos a la comunicación en medios tenemos la obligación de poder comparar cual es la presión o presencia que tenemos en cada medio. Las estrategias de comunicación actuales no contempla medios o puntos de contacto aislados si no u conjunto de impactos que suman en el resultado final. Por esta razón nace el eGRP que no es más que el cálculo de los impactos que conseguimos de nuestro target en medios digitales.
En cualquier planificación de medios digitales es necesario calcular no solo la afinidad de la acción, o % de impactos útiles a nuestro target, si no también la cobertura y frecuencia del impacto todo bajo el índice GRP. Por esto este post intentará dar las fórmulas para calcular estos datos.
En la actualidad la fuente oficial de medición de la audiencia digital, Comscore te ofrece este dato al incluir la planificación en su herramienta, pero en este caso lo haremos manualmente.
Para poder empezar necesitamos:
- Cuantificación del Target Total. Numero de personas que hay en España de ese target. Este dato podemos sacarlo del EGM
- Internautas del Target. Este dato debe ser de la misma fuente.
- Afinidad del soporte o % de usuario de nuestros target que navegan en dicho soporte o redes de publicidad. Este dato podemos encontrarlo en el «Composition Index» de Comscore.
- Impresiones totales que compraremos en un site concreto o red.
- Frecuencia estimada que compraremos. A la hora de planificar este frecuencia se establece. Es decir si la frecuencia es 3, en el momento que un usuario o IP de un ordenador recibe 3 impactos no se le vuelve a mostrar el banner.
Pongamos un ejemplo real
Queremos tener presencia en un soporte que tiene un coste de 6 € por cada mil impresiones (CPM). Tenemos 34.000 €.
¿Cuantos eGRP´s se consiguen? ¿Que cobertura alcanzamos de nuestro target?
Rellenando las casillas blancas en el archivo excel «Evaluador eGRP» llegamos a la respuesta de la pregunta.
[gview file=»https://www.jaimefernandez.com/wp-content/uploads/evaluador-eGRP.xlsx»]
