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Mucho ha llovido desde que poniendo un anuncio en el programa televisivo “123” alcanzabas al 80% de la población. El panorama es cambiante a ahora contamos con avances tecnológicos que nos permiten ver la Tv en el móvil o escuchar la radio por internet. Y lo mejor de todo es que nos empezamos a sentir cómodos con estas nuevas tecnologías.

Se habla de la muerte de los medios tradicionales para dar paso a los digitales. Ni mucho menos, ya que estos siempre tendrán cabida en el mix de medios de las campañas publicitarias. Eso sí, su rol en la estrategia estará cada vez más marcada y trabajara en equipo con los otros medios. Es decir, la Televisión podría pasar de ser el medio que aporta notoriedad de marca, a aquel que además genere tráfico a una web para terminar en venta online.

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buying_processEl marketing no es solo vender, pero la venta es parte importante y tiene un proceso en internet que debemos conocer a la perfección. Nuestro objetivos y el histórico de la marca en el mercado, marcará nuestra estrategia, y esa estrategia debe de tener en cuenta el momento de impacto dentro del proceso de compra.

En el caso de Internet, podemos establecer un proceso de compra estándar, el cual a medida que se acerca el proceso de compra, el coste de impactar a mil persona será cada vez mayor. Pero no solo veamos este proceso, sino que me voy a mojar indicando los medios digitales y formatos más interesantes en cada momento, donde comunicar y que segmentaciones favorecen el impacto durante el proceso de compra.

No me canso de comentar que el marketing en cualquiera de sus aspectos o fases, se basa en la experiencia y la investigación. No hay unas normas de actuación porque si no, ¿qué fácil sería no? Leer más

Voy a tratar de resumir, mojándome un poco, los pros y contras de la contratación de cada tipo de publicidad dentro del amplio abanico de lo que consideramos medios digitales.

El marketing en cualquiera de sus aspectos o fases se basa en la experiencia y la investigación. No hay unas normas de actuación establecida ya que existen un gran número de variables que pueden hacer variar lo comentado a continuación. Sino ¿qué fácil sería vender no? Leer más

El objetivo de este artículo es mostrar un acercamiento, NO UNA REALIDAD APLASTANTE, del tipo de redes publicitarias que podríamos usar en función de los objetivos de nuestra campaña.

No me canso de comentar que el marketing en cualquiera de sus aspectos o fases, se basa en la experiencia y la investigación. No hay unas normas de actuación porque si no, ¿que fácil sería no? Si es la primera vez que oyes hablar de las Advertising Network es recomendable que leas – Que son las Advertising Networks y las Posibilidades de segmentación en medios digitales

Me mojo y he creado esta tabla donde se podría resumir buenas prácticas de las Ad Network en función de los objetivos de la campaña. Leer más

El objetivo de una buena campaña publicitaria en términos de medios reside en la capacidad de impactar a nuestro público de la forma más rentable posible. Para ello debemos tener muy presente las diferentes formas de segmentación disponibles en los medios digitales que nos permitan rentabilizar la inversión alcanzando los objetivos de comunicación preestablecidos.

  • Parte del dia: Es posible la segmentacion por horas y dias de la semana. Muy interesante para productos y servicios ofrecidos en momento concretos del dia o de la semana.
  • Geo-targeting:Segmentación en base a variables de localización. Las direcciones IP nos permite localizar donde está el usuario de ahí que sea posible esta segmentación.Por ejemplo: Google ad words.
    Google Ad Words, o lo que es lo mismo, la compra de palabras clave para mostrar anuncios de texto en tras las búsquedas, ofrece un gran número de posibilidades de segmentación geográfica. Por País (Perfecto para empresas Leer más

Lo primero que tenemos que saber antes de empezar a planificar una campaña en Internet, es las diferentes posibilidades de comunicación en los medios digitales. Este es un resumen de las posibilidades a día de hoy, pero en medios digitales es necesario estar al día ya que el panorama es tremendamente cambiante.

Display Tradicional

Publicidad basada en elementos gráficos. Banners tradicionales, flash o Rich Media. Display - Publicidad Tradicional

  • Banners tradicionales: Imágenes en formato jpg o gif (con movimiento limitado).
  • Banners en Flash: Imágenes con movimiento avanzado.
  • Rich Media: Se suele decir que todo es posible con este formato. Desde movimiento, integración de videos o creación de formularios de acceso. La mayoría suelen ser desplegables ofreciendo interactividad con el usuario. Leer más

El impacto contextual es una nueva tendencia y bajo mi punto de vista uno de los mayores exites del marketing actual. Google adsense es la respuesta de este buscador para poder ofrecer servicios de publicidad contextual, es decir con una relación directa entre el mensaje publicitario y el contenido donde se muestra.

  • adsenseDesde el punto de vista del anunciante:A la hora de desarrollar una campaña en buscadores en Google podemos seleccionar ubicar nuestra publicidad en la red de contenidos de este mismo buscador. Es decir todas aquellas páginas web que han decidido ubicar publicidad de Google en sus páginas. La red de contenido de Google soporta tanto el formato de texto como en formato gráfico (Display).
    ventajas Ventajas
    : Puedes vincularte a un contenido permitiendo llegar tu producto a gente que no lo conoce pero debería por su vinculación directa. Puedes seleccionar las webs que te interesan.
    inconvenientes Inconvenientes: Hay un menor control de la calidad de impacto ya que los dueños de las web suelen pinchar para obtener mayores beneficios. Leer más

youtube_logoYoutube se ha convertido en los últimos meses en el segundo buscador más importante de Estados Unidos superando a Yahoo. De esta forma estamos ante una herramienta, propiedad de Google, que deberíamos investigar más a fondo para incorporarla en nuestras estrategias de comunicación. Pero, ¿En que se ha convertido Youtube?

  • En la plataforma de visionado de videos musicales. MTV ya no emite música en sus canales.
  • En los blogs del futuro – Video Blogs.
  • La web principal de reivindicación.
  • Tu televisión particular.
  • Tu propia página web.
  • Un lugar de venta de productos y servicios. Leer más

Los Grp’s y la afinidad es la clave de la planificación, para ello recomendamos echar un ojo a los artículos. ¿Qué es un GRP? y ¿Cómo se compra la publicidad en Televisión?

Para saber planificar en Televisión se deben tener en cuenta un gran número de variables. Sin embargo en este artículo desarrollaremos una planificación básica sin meternos en temas escabrosos. Establecemos unos pasos pero el orden puede ser alterado en función de quien realice la planificación.

Briefing – Resumen:
Objetivo de la campaña: Máxima frecuencia para entender el mensaje. Rentabilidad.
Presupuesto: Medio en base a campañas anteriores.
Aéreas de interés: Nacional + Cataluña. Leer más

Densidad de palabras claveEste es considerado uno de los puntos clave de la Optimización en buscadores (SEO). La coherencia entre el titulo y la densidad de las palabras clave asociadas al mismo debe cumplir la teoría de contar con una densidad de estas palabras entre el 2% y el 4%.

Para saber cómo optimizar el contenido de una página para que los buscadores los vean con mejores ojos, vamos a coger el articulo de este blog “Razones para no usar Flash en una página web” y lo vamos a optimizar.Para ello necesitamos una herramienta online gratuita ofrecida por la web Webuildpages.com

En el mundo del diseño web profesional existen personas dedicadas exclusivamente a generar contenidos optimizados, llegando a cobrar 300$ por página optimizada. ¿Por algo será no crees? Leer más

Siempre me pasa que los clientes a los cuales les hago una página web me preguntan. ¿Y cómo puedo hacer dinero? Mi respuesta es clara, “Tú sabrás, no es mi negocio”. Y a continuación les informo que hay varias formas de ganar dinero en la web.

E-commerce

Vender productos o servicios a través de la web a usuarios o empresas que pagan directamente por obtenerlos. Las principales ventajas para el usuario son la posibilidad de realizar compras de forma más rápida que en el mundo offline y comparar precios a un solo click de distancia. A su vez para las empresas les ofrece una máxima flexibilidad en cuento a gestión de inventario, precios, posicionamiento de productos, etc. Y no nos olvidemos de las infinitas posibilidad de estudio del comportamiento de nuestro clientes o la gestión de programas de idealización efectivos (Customer relationship management). En caso de disponer a su vez de una tienda física, no olvidemos que la red es una herramienta muy interesante para hacer test de nuevo lanzamientos, eficacia de las campañas, nuevos precios, etc previos a la implementación física.
Ejemplos de E-commerce: Amazon.com, elcorteingles.com Leer más

Community Manager ¿es la solución?

Las redes sociales como Facebook, Twenti o MySpace son consideradas las principales referencias en el terreno de la comunicación o Internet 2.0. Estas redes sociales unen a gente con características, intereses u objetivos profesionales en común. Los que nos dedicamos al marketing, estamos ante una herramienta de comunicación sin precedentes pero, ¿cómo debemos jugar respetando las reglas del juego?.

starbuck_facebookHace ya algunos meses, todas las marcas se lanzaron como locos a tener presencia en estas redes sociales, creando páginas, portales, aplicaciones, contenidos, fondos de escritorio, etc, creyendo de veras que su público objetivo interactuaría con ellos. El tiempo ha confirmado que se equivocaron, ya que las cifras confirman que una marca potente como Starbucks solo recibe 15 acciones en su web de Facebook, mientras que juegos como “Superpoke” superan los 447,000 acciones. El paso del tiempo nos ha permitido sacar unas conclusiones de lo que a priori funciona y no funciona en términos de comunicación.

Ganadores y perdedores de las redes sociales:

  • Páginas corporativas: Son necesarias tenerlas pero no esperes grandes cosas.
  • Nunca invites, participa.
  • Objetivo: Alimentar las Newsfeeds de los usuarios.
  • No es conveniente crear aplicaciones-juegos de tu marca, pero si vinculaciones con widgets disponibles. Leer más