¿Cómo desarrollar una estrategia de medios digitales? – Alternativas de Activación (Parte 02)
Una vez establecida la primera fase donde dejamos claros nuestros objetivos, nuestro target y posibilidades de nuestro negocio, damos el paso de seleccionar los puntos de contacto digitales más interesantes para alcanzar nuestros objetivos
Los objetivos de campaña los podemos resumir en 4 a priori, los cuales responde a la escalera de comunicación estándar.
NOTORIEDAD | INTERACTIVIDAD | VENTAS-LEADS | FIDELIZAR
Para ello desglosamos las diferentes oportunidades u opciones de medios digitales por :
1-Campaña de NOTORIEDAD o Identidad de Marca:
Objetivo de Medios: Impactar con notoriedad y maximizar cobertura.
Puntos de contacto digitales:
- Banners.
- Video Online.
- Publicidad en el móvil.
- Patrocinios y Brand Days.
- Social Media.
2-INTERACTIVIDAD con la marca:
Objetivo de Medios: Participar en la comunicación, generando seguidores de la marca.
Puntos de contacto digitales:
- Página Web o Microsite (Web específica creada para la ocasión)
- Campaña de tráfico a la web.
- Buscadores
- Formatos Rich Media con interacción en la misma pieza.
- Campaña de Viralidad.
- Juegos.
- Distribución de contenido.
- Optimización de la web en buscadores (SEO)
3-Generar VENTAS o acciones directas – LEADS | Prueba de Producto o Servicio:
Objetivo de Medios: Llamar a la acción, Captando datos (leads), rellenando formularios o generando ventas directas.
Puntos de contacto digitales:
- Buscadores
- Campañas de respuesta directa.
- Re-Targetting o Behavioral Targeting
- Compra CPA
- Acuerdo de venta con terceros.
- Marketing de Afiliación.
- Contenido
- Optimización de la web a la llamada a la acción.
- Ofertas, promociones, descuentos en Móvil en momento concretos.
- Geolocalización en Web y Movil.
4-FIDELIZAR o potenciar recomendaciones:
Objetivo de Medios: Hacer a nuestro público partícipe de la marca, atrayendo nuevos prospectos. Generar diálogo con ellos dándoles un canal para comunicarse y sentirse únicos.
Puntos de contacto digitales:
- Redes Sociales.
- Newsletters.
- Comunidades online.
- E-Mailing.
- Contacto directo.
- Newss feeds.
- Cupones o pruebas de producto.
- Customer Relationship Management (CRM).
- Sindicación de Contenidos.
- Juegos.
- Web corporativa actualizada.
- Blogs.
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