Análisis de mercado con herramientas gratuitas en internet (Google Insight for Search)

Google Insight for Search es la otra herramienta gratuita de investigación que nos ofrece el mayor buscador del mundo. Como tal, la información es impresionante, pero no me cansare de insistir que toda investigación requiere de varias fuentes que contrasten la información aquí contenida.

Análisis del mercados locales.

Caso ficticio de Ejemplo: Tienda de deportes en EE.UU
Objetivo: Lanzamos una cadena de tiendas de deportes en EE.UU, y queremos conocer la penetración de los principales deportes en este país para establecer las aéreas de venta de nuestra tienda en términos de espacio y tiempo.
Tipo de búsqueda: Search term
Filtros: Web search, United States, 2008, All categories

• ¿Cuál es el deporte de mayor interés en los EE.UU?
  Los resultados nos indican que el Futbol Americano es el deporte estrella en este país, seguido del baseball y baloncesto.
  Estos datos deberían estar corroborados con otras fuentes como rating televisivo, compra de productos oficiales, etc. Es necesario tener en cuenta que La Eurocopa celebrada durante el 2008 probablemente desvirtúe ligeramente los datos. Sin embargo para estar del todo acertados en nuestro análisis es preferible filtrar nuestra búsqueda en la categoría de –Sport- eliminando referencias de estilo de vida, juegos, videojuegos, etc.
  

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• ¿Hay alguna estacionalidad marcada por meses?
  
  1er Paso:Para realizar este análisis es necesario bajar un poco más en detalle (Basketball vs NBA). Si analizamos la tendencia del Baloncesto en el interés de los americanos nos llevamos una sorpresa interesante.Conclusiones:
  – La NBA alcanza su mayor interés de Abril a Junio, coincidiendo con la fase final del torneo.
  – Hay un pico impresionante en el mes de marzo, justo cuando la NBA no está en su momento de mayor interés. ¿Qué generara esa expectación en el baloncesto en este país?2do paso:Vayamos al siguiente nivel de categoría para analizarlo, pinchemos en Subcategoria y comparemos el crecimiento de las búsquedas vs la categoría “Growth relative to the category”.
  
  Conclusiones:
  – Se confirma el crecimiento exponencial versus las búsquedas de la categoría Baloncesto durante los Play offs.
  – Podemos ver una relación directa entre ese pico y el termino Basketball.

  3r Paso:Debemos analizar otras búsquedas relacionadas con el término en cuestión.
  
  Conclusiones:
  – No puede ser!!! Lo que dispara las búsquedas es la liga de baloncesto universitario, llamada NCAA. Es impresionante la repercusión de esta liga en los momento clave del Playoff. Si comparamos ambas ligas podemos concluir que la NCAA concentra su interés en un mes, pero que la suma de las búsquedas de NBA supera con creces a la liga universitaria.

Análisis de mercados Globales.

Caso ficticio de Ejemplo: Comunidad global de Futbol
Objetivo: Analizar cuáles son los mercados donde el interés por el futbol es mayor, para implementar la comunidad online en su mercado local.
Tipo de búsqueda: Search term
Filtros: Web search, worldwide, 2008, Sports
Termino de búsqueda: soccer + futbol + football + Futebol + calcio
Al hacer una búsqueda internacional, debemos tener en cuenta todos los idiomas del término en cuestión.
Conclusiones:
A primera vista podernos ver que Italia e Inglaterra son los mayores seguidores del deporte rey, seguido de otros como Uganda o Estados Unidos. Estados Unidos? ¿Qué raro no?

2do paso:
Filtramos la búsqueda por la categoría Soccer, y no por futbol, ya que al ser una herramienta americana, estos consideraran el Futbol como Soccer y no como Football.
Conclusiones:
– Los datos cobran más sentido, siendo Italia y Uruguay los principales seguidores en índice, seguidos de Portugal, Inglaterra y España.
– Estados Unidos desaparece ya que en la búsqueda anterior se estaba incluyendo las referencias de Futbol americano.

Identificar mercados objetivos.

Caso ficticio de Ejemplo: Tienda de deportes en EE.UU
Objetivo: Nuestro punto fuerte es el material relacionado con el Baseball. ¿Dónde deberíamos lanzar la primera tienda de deportes en EE.UU?
Tipo de búsqueda: Search term
Filtros: Web search, United States, 2008, Sports, Baseball

• ¿Cuál es el estado con mayor afinidad al Baseball?
  El baseball es un deporte con mayor interés en los estados del centro de EE.UU, siendo Nebrasca, Illinois y Missouri los estados que en índice se interesan más por el Baseball.
  
  Ciudades interesante donde analizar la viabilidad de lanzar la primera tienda online podrían ser Chicago, Tampa en Florida o St Louis.