¿Qué tipo de publicidad podemos hacer en medios digitales?
Lo primero que tenemos que saber antes de empezar a planificar una campaña en Internet, es las diferentes posibilidades de comunicación en los medios digitales. Este es un resumen de las posibilidades a día de hoy, pero en medios digitales es necesario estar al día ya que el panorama es tremendamente cambiante.
Display Tradicional
Publicidad basada en elementos gráficos. Banners tradicionales, flash o Rich Media.
- Banners tradicionales: Imágenes en formato jpg o gif (con movimiento limitado).
- Banners en Flash: Imágenes con movimiento avanzado.
- Rich Media: Se suele decir que todo es posible con este formato. Desde movimiento, integración de videos o creación de formularios de acceso. La mayoría suelen ser desplegables ofreciendo interactividad con el usuario.
Buscadores
Enlaces patrocinados formados por texto ubicados en el lateral y en la cabecera de los resultados de una búsqueda concreta. Pero no es solo texto plano ya que los buscadores comienzan a implementar video y otros formatos Rich-Media en su oferta de formatos publicitarios.
Video Display
Anuncios de video en ubicados antes, en el intermedio o después de otros contenidos de video como noticias, series, películas o cualquier video colgado en redes de video como YouTube. Se convertirá en el formato principal de la publicidad online.
- In Banner: Videos incluidos en los formatos tradicionales de banners. En lugar de mostrarse imágenes en movimiento (Flash banners), se muestra video. Estos formatos sin embargo pueden y suelen ser expandibles.
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- In Stream: Videos ubicados dentro de otros videos. Se pueden mostrar antes, durante o después del video principal. Los videos In Stream no requieren de descarga previa, ya que se van mostrando según se van descargando.
- Video Content: Más allá de la publicidad convencional se puede impactar a nuestro público creando contenidos relacionados con el producto o servicio a vender. Este contenido puede ser creado por profesionales como por ejemplo Hulu, Amazon, Fox, Elmundo, etc o por usuarios de la web (videos colgados en youtube, metacafe, etc)
Text-Link
Publicidad en formato texto relacionada con el contenido de la web donde se ubica. Podríamos decir que se asemeja a los enlaces patrocinados de los buscadores, pero en este caso la relación es en función del contenido publicado en la página y no con un búsqueda concreta.
E-Mail Marketing
Consiste en el envió de mensajes publicitarios a través del e-mail. Los formatos disponibles son múltiples y variados dependiendo de si se realiza como anunciante dentro de un envió de terceros (Por ejemplo newsletter de amazon.com) o como particular (Por ejemplo un envio a los usuarios registrados de mi web)
Blogs-Comunidades
Impactos publicitarios tradicionales o integrados en los contenidos publicados en estas redes. Es posible desarrollar campañas de formatos tradicionales en categorías de blogs específicas, o dirigir el impacto a un grupo concreto de una comunidad especifica.
Mobile
En 10 Años este medio se llevara un gran pedazo de la tarta. El lanzamiento del IPhone y las populares blackberries, abren un mundo de nuevas posibilidades. Es posible desarrollar campañas de formatos tradicionales (Banners, botones, etc), enlaces patrocinados en buscadores mobile o ir más allá creando una aplicación concreta para el IPhone
Otras opciones
Cuando hablamos de otros nos referimos a juegos online customizados para la marca, presencia en mundos virtuales – Por ejemplo Second Life-, los podcast –Blogs hablados que te descargas y escuchas en tu mp3-, afiliación de contenidos entre webs o Widgets, como por ejemplo el programa que te descargas de Weather.com para tener el tiempo en tu ordenador al minuto.
Muy buena publicación. Contar con esta información es de gran ayuda. Gracias por compartirla, no dudaré en recomendarla.